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从肯德基本土化战略剖析中国经营企业成功要素

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，跨国企业在全球市场的拓展进程不断加速。不同国家和地区的市场环境、文化背景、消费习惯等存在显著差异，这使得跨国企业在国际化运营中面临诸多挑战。为了在不同的市场中站稳脚跟并取得持续发展，本土化战略应运而生，成为跨国企业应对复杂多变的全球市场的关键策略之一。本土化战略的核心在于跨国企业根据东道国的具体情况，对产品、营销、管理、人力资源等各个方面进行适应性调整，以更好地满足当地消费者的需求，融入当地社会文化，降低运营风险，从而提升企业在当地市场的竞争力。

肯德基作为全球知名的快餐连锁品牌，自1987