营销管理丰富媒体版ppt.pptx

2026/01/19营销管理丰富媒体版ppt汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销管理概念02营销管理策略03ppt呈现方式

营销管理概念01

营销管理定义过程导向型定义强调企业通过市场调研、策略制定、执行监控等动态流程，如宝洁公司每季度调整产品营销策略以适应市场变化。价值驱动型定义聚焦为顾客创造价值，如星巴克通过空间体验与产品创新，2023年顾客留存率提升至78%。关系管理型定义注重与客户长期互动，如小米社区用户参与产品迭代，推动其手机出货量年均增长23%。

营销管理作用提升市场竞争力如苹果通过精准营销管理，整合产品创新与品牌传播，全球市场份额稳居前列，年营收超3658亿美元。优