品牌策划与推广- 课件 项目二 品牌分析与定位.pptx

品牌市场环境分析

品牌宏观环境分析品牌微观环境分析0102CONTENTS目录

品牌宏观环境分析

PEST模型分析模型构成PEST模型分析是宏观环境分析的常用方法，P是指政治（Political），E是指经济（Economic），S是指社会（Social），T是指技术（Technological），即从以上四个方面分析品牌所处的宏观市场环境。

PESTEL模型分析PESTEL模型分析是在PEST分析模型的基础之上，增加了E和L两个分析维度。E是指环境（Environmental），L是指法律（Legal）。通过对政治趋势、经济趋势、社会文化变迁、技术进步以及环境、