营销渠道管理分析.pptx

2026/01/19营销渠道管理分析汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销渠道概述02营销渠道管理策略03营销渠道存在问题04解决问题的措施05营销渠道未来趋势

营销渠道概述01

营销渠道定义传统分销渠道定义指产品从制造商经批发商、零售商等中间环节流向消费者的路径，如娃哈哈通过全国3000多家经销商覆盖乡镇市场。数字化营销渠道定义依托互联网技术实现产品销售的通道，例如小米通过官网、电商平台及直播带货，2023年线上销量占比达65%。

营销渠道类型传统分销渠道宝洁通过经销商覆盖全国商超，如沃尔玛、家乐福，2023年线下渠道贡献超60%销售额，构建多层级分销网络。电商直营渠