网络部SEM模块课程方案与计划书.pdfVIP

网络部计划书

*团队简介

*网络规划

*推广计划

*成本核算

第一部分团队介绍

网络部人员配置:

网络主管1名

技术部

程序1名，

文案1名，

美工1名

推广部

竞价2名

SEO主管1名

外推3名

编辑4名

（备注：编辑里2人配合SEO，2人配合竞价）

第二部分：医院网络规划

由于我们是新科室上线，发展时间比较短，没有品牌认知度，所以需要经过一个阶段的整合

规划。网络整体规划分为四个部分。

第一阶段为网络基础期：

工作重点在于的初期建设，细致，精致的设计。此外，同步进行网络的基础推广、网络

人员的强化培训。

第二阶段即网络发展期：

工作重点在于网络的全面推广和网络的转化率，因为第一阶段基本的网络工作均已初步

到位，第二阶段工作正好是第一阶段工作的夯实阶段，全面的网络推广将极大的推动网络的

量，工作的重点自然而然落到网络上，本阶段工作的状态将决定网络

的成功与否。

第三阶段为网络平衡成熟发展期：

各项工作平稳开展，重点为对网络推广的实时、对内容的及时调整，配合医院的

活动、促销宣传等，此时的专题将增多；网络此时将达到网络高水平以上，

提高增加实际到院患者。

第四阶段为总结分析工作阶段：

主要总结网络成效，包括网络推广、建设及文案、网络的到诊量，发现问题，

分析各种问题出现的，同时做好下一步的工作计划。尽量将所有数据统计好，做到一切

量化。并整合出最适合本项目的方案

第三部分:推广计划

推广计划主要分为竞价推广、优化推广、基础推广、投放，软文投放等

1、竞价推广:分为推广、新搜狗推广。

根据不同的搜索引擎机制，进行推广。对于搜索引擎的展现效果来看，出价越

高，越高，被网民搜索到的几率越大。从而吸引患者点击进行了解，形成转化。

推广地域：主推医院所在区域附近，辐射周边区域；河北省部分区域：廊坊、香河、固安

推广预算：5000元/日

基本目标：

1（）、每日有效流量至少1000左右

2（）、排除周末量降低及节假日等客户因素外。每天平均保持20-30个有效量。

2、SEO优化推广

眼部整形主营业务割双眼皮、祛眼袋、开眼角为主；因为竞争激烈，可以利用站群思想，

把与割双眼皮、祛眼袋、开眼角的相关优化上去，形成覆盖效应，优化成本低，所以

比起竞价推广而言，是非常划算的的。

3、基础推广

口碑

对于医院而言，最重要的推广就是口碑，因为口碑好不好，决定这个医院的实力和水平。

医院是一个帮助爱美解决形象的机构，不能成为一个单纯的商业机构，因此医院要凸显

性，需要在这方面狠下功夫。

博客//

医院的医生都是专家，专家适合做顾问式，那么博客就是一种非常好的，

一方面可以给爱美普及关于术后日常保养方面知识，同时还可以提高专家知名度，并且

企业公众平台也有良好的效果。

其他策略

问答、、百科、知道、地图、贴吧、sns、BBS推广、链

接交换、对手商务通信息等等。

4、投放

由于现在网民有美容手术需求会去一些性的健康提问，或者查询一些资料，我

们可以利用这些互联源上面投放，吸引患者点击，结合相对应的活动及专题栏目，

产生转化到诊。

5、软文投放

软文投放在现在已经是一个比较成模式，利用门户效应，打造医院品牌形象，

从而，让患者产生医院信任度，配合悬浮框的专家，是一种相当不错的推广方式。

第四部分：效果评估

（1）第一阶段为预热期（推广后的一至两个月）：初始阶段，测试各种推广取得初步效

益，并整合最适合本项目的方案。医院在这一段未必，但可以争取不亏损。

（2）第二阶段为深入期（推广后的第三至四个月）：关键阶段，巩固初期结果，总结初期的

经验，进一步提高；医院进入阶段。

（3）第三阶段为持续期（推广第五个月后）：稳步提升，提高转化率，降低到诊成本，增加