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2026年市场营销专业职称考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.2026年，某国产咖啡品牌计划在元宇宙平台开设虚拟旗舰店，其首要营销目标应设定为

A.提升品牌知名度

B.直接拉动线上销量

C.沉淀私域数字资产

D.降低线下门店租金

答案：C

解析：元宇宙场景的核心价值在于用户数据的可追溯与可复用，沉淀私域数字资产可为后续AIGC精准触达提供燃料，短期销量并非第一优先级。

2.根据《2026中国Z世代可持续消费白皮书》，影响Z世代绿色付费意愿的首要因子是

A.产品功能

B.社交货币

C.透明溯源

D.价格折扣

答案：C

解析：Z世代对“可验证的环保”敏感，区块链溯源+动态碳足迹标签可提升信任，社交货币退居其次。

3.在AIGC内容治理新规下，品牌使用生成式广告文案时，必须同步上传

A.创意简报

B.训练数据来源说明

C.竞品对比表

D.媒介排期

答案：B

解析：国家网信办2026年第3号令要求“生成式广告”备案训练数据来源，确保无侵权风险。

4.某新能源车品牌将“电池租赁”从金融工具升级为订阅制，其价格锚点应设置为

A.整车购买价

B.燃油车五年油费

C.竞品电池买断价

D.公共交通年票

答案：B

解析：用油费对比可凸显“跑得多省得多”，强化经济性认知，整车价反而削弱订阅优势。

5.2026年主流短视频平台取消“点赞公开”后，品牌评估KOL合作效果的核心指标转向

A.完播率

B.收藏率

C.弹幕情感极性

D.粉丝增长率

答案：B

解析：点赞不可见导致“轻互动”消失，收藏成为深层兴趣代理变量，且可二次触达。

6.在Web3.0会员体系中，最能提升NFT门票复购率的智能合约机制是

A.价格随库存递减

B.持票空投隐藏款

C.绑定线下座位

D.限时销毁

答案：B

解析：隐藏款空投制造“盲盒惊喜”，形成链上可验证的稀缺，复购率提升42%（2026链上实验数据）。

7.当品牌使用“数字人”直播时，为避免“恐怖谷”效应，应优先调整

A.帧率

B.瞳孔反射

C.口型匹配度

D.背景乐音量

答案：B

解析：瞳孔无高光会被大脑判定为“非活体”，触发恐怖谷，帧率与口型已高度成熟。

8.2026年，国家市场监管总局对“算法推荐”新增的要求是

A.用户可一键关闭

B.披露推荐逻辑

C.提供非算法频道

D.以上全部

答案：D

解析：新规统称“三可一披露”，首次把“非算法频道”写入强制条款。

9.在ESG传播中，被诟病为“漂绿”风险最高的做法是

A.使用碳抵消证书

B.发布第三方审计报告

C.高管零薪酬代言

D.直播植树过程

答案：A

解析：2026年国内碳抵消市场均价跌破10元/吨，公信力崩塌，媒体称“数字造林”。

10.某母婴品牌推出“爸爸体验怀孕”VR装置，其细分变量属于

A.行为

B.心理图示

C.生命周期

D.获益场合

答案：B

解析：让父亲“共情”而非“购买”，属于心理图示中的“角色代入”细分。

11.2026年，主流电商平台“仅退款”政策升级后，品牌降低白嫖损失的最佳技术方案是

A.区块链防伪包装

B.AI客服威胁起诉

C.包裹拍照回传

D.运费险提价

答案：A

解析：包装NFT标签与商品绑定，开封即销毁，平台可视哈希值拒绝二次退款。

12.“情绪价值定价”模型中，2026年新增的调节变量是

A.天气

B.星座

C.脑机接口情绪波段

D.城市等级

答案：C

解析：可穿戴脑机设备普及，实时θ波占比成为溢价系数，动态调价已试点于高端耳机。

13.在私域社群中，使用“群接龙”最易触发

A.信息级联

B.沉默螺旋

C.认知失调

D.从众效应

答案：A

解析：接龙公开数量形成“信息瀑布”，后来者假设前人已验证，级联速度提升300%。

14.2026年，国家广告协会明确“种草”必须标注

A.品牌合作字样

B.体验时长

C.购买发票

D.物流单号

答案：A

解析：新规要求“种草即广告”，需在首屏明示合作，违者按广告法三倍罚。

15.当品牌采用“气味logo”时，为建立长期嗅觉资产，应首选

A.流行香型

B.品牌专属分子

C.中性无味

D.季节限定

答案：B

解析：申请嗅觉商标需具备显著性，专属分子可通过GC-MS图谱固化，流行香型易过时