原创力文档2026/01/20
营销管理第11章
汇报人：WPS
CONTENTS
目录
01
第11章概述
02
营销策略分析
03
营销渠道管理
04
营销效果评估
05
案例研究
第11章概述
01
章节背景
市场环境变革
近年来数字经济崛起，2023年全球电商交易额达5.8万亿美元，传统营销模式面临用户注意力分散的挑战。
消费者行为演变
Z世代成为消费主力，62%的年轻人通过社交媒体获取购物信息，倒逼企业调整营销策略。
技术驱动转型
AI技术深度应用，如阿里妈妈的AI营销工具，帮助品牌实现用户画像精准分析和个性化推荐。
章节目标
掌握营销渠道设计方法
通过分析可口
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