营销管理第16版(1).pptx

2026/01/20营销管理第16版汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销管理基础概念02营销环境分析03营销管理策略方法04营销渠道管理05营销传播策略06营销管理发展趋势

营销管理基础概念01

营销管理定义以顾客需求为导向的管理过程如苹果公司通过调研消费者对智能手机的需求，推出iPhone系列，实现产品与市场需求的精准匹配。协调企业资源的动态管理活动可口可乐公司整合生产、物流、营销等资源，针对不同地区推出本土化口味，提升市场占有率。创造与传递价值的系统工程亚马逊通过构建电商平台，为消费者提供便捷购物体验，同时为供应商创造销售渠道价值。

营销管理重要性驱动企业增长苹果公司