2026年自考专业(营销)考试题库2000道及完整答案【名校卷】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、通过互联网平台（如社交媒体、电商平台）进行的广告传播属于（）

A.传统媒体广告

B.新媒体广告

C.户外广告

D.印刷媒体广告

【答案】：B

解析：本题考察促销策略中的广告媒介分类知识点。正确答案为B，新媒体广告依托互联网技术，通过社交媒体、短视频、电商平台等新兴渠道传播，具有互动性强、精准度高的特点。A选项“传统媒体广告”指电视、报纸、广播等传统渠道；C选项“户外广告”以公共场所（如公交、灯箱）为载体；D选项“印刷媒体广告”属于传统媒体的一种，以报纸、杂志等纸质媒介为载体。

2、某企业推出一款具有核心技术的创新产品，初期将价格定得较高，以快速收回研发成本并获取高额利润，这种定价策略属于？

A.渗透定价法

B.撇脂定价法

C.竞争导向定价法

D.成本加成定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略的定义。撇脂定价法（SkimmingPricing）是针对新产品，在市场竞争较少、需求弹性较低时，初期定高价以“撇取”市场中的高利润，后期随竞争加剧逐步降价。渗透定价法则以低价快速占领市场，适合需求弹性大的产品；竞争导向定价法参考竞争对手定价；成本加成定价法是在成本基础上加固定利润。因此正确答案为B。

3、企业为迅速占领市场，短期内以低于预期价格销售产品，这种定价策略是（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

【答案】：A

解析：本题考察定价策略知识点。正确答案为A，渗透定价策略通过低价快速吸引消费者，迅速扩大市场份额，适用于市场竞争激烈、产品需求弹性较大的情况。B选项“撇脂定价”是指新产品初期定高价以快速获取利润，不符合“迅速占领市场”的目的；C选项“竞争导向定价”以竞争对手价格为基准，未体现“低价占领市场”的特点；D选项“成本加成定价”是在成本基础上按固定利润率定价，与“低价占领市场”策略无关。

4、在4P营销理论中，以下哪项属于‘产品’策略的内容？

A.产品组合

B.分销渠道

C.价格策略

D.促销策略

【答案】：A

解析：本题考察4P营销理论的核心内容。4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品策略涵盖产品组合、品牌、包装、功能、服务等；分销渠道属于渠道策略，价格策略属于价格策略，促销策略属于促销策略。因此产品组合是产品策略的内容，正确答案为A。

5、4P营销理论中，‘产品’（Product）策略主要关注的是（）

A.产品的价格制定策略

B.产品的分销渠道选择

C.产品的开发、设计及品牌管理

D.产品的广告、人员推销等促销活动

【答案】：C

解析：本题考察4P理论中“产品”策略的内涵。A选项“价格制定”属于4P中的“价格（Price）”策略；B选项“分销渠道选择”属于“渠道（Place）”策略；D选项“促销活动”属于“促销（Promotion）”策略。“产品策略”核心包括产品开发、设计、品牌、包装、功能组合等内容，因此C正确。

6、下列不属于市场营销组合4P理论的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.公关（PublicRelations）

D.促销（Promotion）

【答案】：C

解析：本题考察市场营销组合4P理论的核心内容。4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本要素。选项C“公关（PublicRelations）”属于企业公共关系范畴，通常被归类为整合营销传播或营销推广的辅助工具，而非4P理论的核心构成部分。因此正确答案为C。

7、下列不属于消费者购买行为文化因素的是？

A.价值观

B.社会阶层

C.家庭

D.亚文化

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买行为文化因素知识点。文化因素包括文化、亚文化、价值观等深层影响因素；社会阶层属于社会因素（社会因素含参考群体、家庭、社会阶层）；家庭是社会因素中重要组成部分，而非文化因素。因此正确答案为C。

8、在市场调研中，通过直接观察特定现象发生的频率或趋势收集数据的方法是？

A.观察法

B.实验法

C.问卷法

D.访谈法

【答案】：A

解析：本题考察市场调研的基础方法。观察法是通过直接观察记录现象（如顾客购买行为频率）；实验法通过控制变量测试因果关系（如不同包装对销量的影响）；问卷法是通过标准化问题收集数据；访谈法是通过口头交流获取信息。题干描述的“直接观察频率/趋势”对应观察法，故选A。

9、消费者在购买决策过程中，最先经历的阶段是？

A.信息搜集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买决策

【