《汽车文化1》_7-4-汽车广告影视文化.pptVIP

二、汽车广告首先,对于汽车广告而言,应该注意定位策略的灵活运用。常用的定位方法主要有求异策略、求隙策略、求先策略以及求次策略等。求异策略往往提出与众不同的消费观念或消费主张,可以做到“一枝独秀”;求隙策略可占据消费者心中需求的但又尚未被满足的空缺;求先策略则是首先将一种理念或产品的独到之处灌输给消费者,起到先声夺人和先入为主的作用;求次策略指退而求其次,也可以因势利导,获得主动。2、汽车广告定位二、汽车广告总之,在汽车广告的定位实践中,必须遵循科学的定位策略。著名的大众“甲壳虫”汽车定位在“小”上,大作“小”文章,充分抓住了消费者对“小车”心理需求的空当,从而使“甲壳虫”誉满全球,成为经典名车。这便是典型的求隙策略的运用。2、汽车广告定位二、汽车广告视频:中国第一支汽车电视广告-----拥有桑塔纳走遍天下都不怕提到全时四驱，相信很多人脑海里都会闪现一个词，那就是奥迪的quattro！奥迪是最早将四轮驱动装置运用在拉力赛中并取得巨大成功的车厂。视频:2013奥迪汽车电视广告----见地未来二、汽车广告视频:一汽大众CC汽车电视广告视频:马自达8汽车电视广告尊崇第二排新世代大型MPV二、汽车广告其次,汽车广告定位要突出车与人的统一。广告定位不仅要从产品的属性出发,挖掘产品的独到之处,而且还要迎合消费者的心理需求,所以,在汽车广告的定位中,车、人必须并重。海马汽车特别注重车与人的融合,将车子的操作手柄长度设计到最符合驾驶者操作舒适度,使驾驶者在行车过程中有一种“车人合一”的感觉。2、汽车广告定位二、汽车广告汽车广告创意是一种创造性的思维活动,“需要我们运用各种思维方式在对事物由表及里地审视和剖析过程中,发现事物全新的含义并赋之以全新的表现形式和新的生命力”。正确的思维方式是产生优秀创意的摇篮,巧妙的创作思路是孕育精彩创意的温床,汽车广告必须从根本上提升创意水平,赋予汽车生命力。3、汽车广告创意二、汽车广告“广告创意是表现广告主题的新颖构想,是为了展现广告主题的一种创造性的思维活动,它是科学与艺术结合的产物,是广告的思想内涵和灵魂,是具有说服力的要素。”因此,广告创意要:有艺术性,同时也要把握广告促销的最终目的。树立创意艺术是为广告的中心思想服务的意识,能够将产品更好地展示给受众:从“车本位”广告过渡到“人本位”广告,在艺术性创意中体现人文关怀。3、汽车广告创意二、汽车广告上海通用“别克关怀”围巾篇3、汽车广告创意二、汽车广告汽车广告语言是汽车展示的重要载体,汽车广告语言要遵循真实性、文学性与艺术性统一的原则,把汽车品牌的相关信息完美地展现给消费者。真实是汽车广告的生命,广告语言所承载的是汽车的信息,必须如实地反映汽车的本来面目,而不能游离于汽车的属性。同时,广告语言的特殊性,要求汽车语言必须紧紧抓住消费者的心理,营造出应有的广告意境,促使消费者对汽车广告内容产生记忆,从而产生购买行为。4、汽车广告语言三、汽车影视作品●以车为题材的影视作品出租车及其驾驶员，是一个城市的“名片”，从这里可以了解一个城市的某些特质。影视导演们制作了许多以出租车及出租车驾驶员为题材的影视作品。借助出租车及其驾驶员的生活反映社会现象、人间悲喜剧、人生遭遇和主人公内心纷繁多彩的情感世界等。●以车为题材的影视作品《出租汽车司机》（TaxiDriver，美国电影，1977年）《出租车》（TAXI，又名《的士速递》、《极速的士》）《女人·TAXI女人》（北京电影制片厂，1991）《爱你没商量》是部电视连续剧《司机大佬》是香港电视剧《北京，你早》（1990年，张暖忻导演）三、汽车影视作品《女人·TAXI女人》剧照●汽车拟人化题材的影视作品《变形金刚》和《汽车总动员》这两部拟人化题材的汽车动画片，给汽车赋予生命，在这里汽车不再是冰冷的机器，不再是供人们使用的工具，汽车成为会说话、会思考，活灵活现的生命，影片将人类的感情、生活与汽车完美的融合在一起。由此可见，汽车对于美国人的重要意义，难怪美国人自己常说“美国是一个装在车轮上的国家”。三、汽车影视作品●赛车题材的影视作品《头文字D》（日本）《疯狂金龟车》三、汽车影视作品影视作品中的汽车植入广告四、汽车游戏游戏基本上来源于生活，而一款游戏与另一款游戏的不同之处，也就是游戏的风格差异，这些风格构成了游戏的娱乐文化。汽车所具有的独特的文化魅力也展现在不同的汽车类游戏中。五、邮票里的汽车邮票是由图案、面值、发行国国名等基本要素组成。