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2025年乡村旅游品牌创建工作方案

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，服务和融入新发展格局，紧扣乡村振兴战略总要求，以“生态为基、文化为魂、产业为核、共富为本”为主线，聚焦“品牌化、品质化、特色化”目标，推动乡村旅游从“规模扩张”向“质量提升”转型，从“单点突破”向“全域联动”升级，打造一批具有全国影响力的乡村旅游品牌，助力农业强、农村美、农民富，为城乡融合发展和共同富裕提供有力支撑。

基本原则：坚持生态优先，严守耕地和生态保护红线，推动“绿水青山”向“金山银山”转化；坚持文化铸魂，深挖乡土文化、农耕文化、非遗文化内涵，避免“千村一面”；坚持主客共享，统筹游客体验与村民受益，构建“人人参与、人人共享”的发展机制；坚持创新驱动，运用数字化、市场化手段提升运营效能，激发乡村旅游内生动力。

主要目标：到2025年底，在全国范围内培育300个以上特色鲜明、影响力强的乡村旅游品牌（含县域品牌、乡镇品牌、村落品牌），其中50个品牌入选“全国乡村旅游精品案例”；品牌辐射区域年接待游客量突破5亿人次，旅游综合收入超3000亿元，带动500万以上农民直接或间接就业，村民人均旅游收入占可支配收入比重提升至25%以上；形成“品牌引领、产业联动、生态友好、文化传承”的乡村旅游发展新模式，成为乡村振兴的重要支撑产业。

二、重点任务

（一）资源普查与价值转化：夯实品牌基底

1.全域资源普查。以县为单位开展乡村旅游资源“地毯式”普查，建立“资源—文化—生态—产业”四维数据库，涵盖自然景观（山林、水系、田园等）、人文资源（古村古镇、非遗技艺、民俗节庆等）、特色产业（种植养殖、手作工坊、传统美食等）、生态本底（空气质量、土壤环境、生物多样性等）四大类，形成“一村一档”“一镇一谱”资源图谱。重点标注具有唯一性、稀缺性的资源（如活态古村落、濒危非遗项目、独特小气候区），明确保护与开发边界。

2.文化IP挖掘与转化。组建由文旅专家、非遗传承人、村民代表参与的“乡创工作组”，深度挖掘地域文化内核：提炼农耕文化中的节气智慧（如二十四节气农事习俗）、民俗文化中的仪式记忆（如社火、赶秋、开渔节）、建筑文化中的营造技艺（如榫卯结构、夯土工艺）、饮食文化中的乡土味道（如古法酿造、山珍烹饪），通过“故事化表达、场景化呈现、产品化转化”，打造“可感知、可体验、可传播”的文化IP。例如，将传统扎染技艺转化为“蓝染手作工坊”，将宗族祠堂转化为“村史文化客厅”，将地方戏曲转化为“沉浸式乡村剧场”。

3.生态价值显化。依托生态资源优势，开发“生态体验+科普教育”产品：在森林覆盖率超70%的村落，建设“森林疗愈步道”“自然观察站”；在湿地保护区周边，打造“观鸟研学营地”“生态摄影基地”；在梯田景观区，设计“田埂剧场”“星空露营点”，通过“生态导览手册”“自然教育课程”“生态积分奖励”（如游客参与垃圾捡拾可兑换农特产品），引导游客参与生态保护，形成“保护—利用—再保护”的良性循环。

（二）产品体系构建：打造品牌核心吸引力

围绕“差异化定位、主题化开发、体验化设计”，构建“四大主题产品矩阵”，满足“微度假、慢生活、深体验”市场需求。

1.生态型产品：以“山水田林”为载体，开发低干预、高体验的自然类产品。

-森林休闲：建设“森林步道+林缘茶歇+树屋民宿”组合产品，配套“森林瑜伽”“自然笔记”等轻量级活动；

-田园观光：打造“彩色稻田画”“创意花海”等景观，结合农事季节设计“春耕插秧体验”“秋收打谷比赛”；

-湿地探秘：开发“湿地游船”“夜间观萤”项目，配套“水鸟图鉴”“湿地科普课”，提升知识性与趣味性。

2.文化型产品：以“古村活化、非遗传承”为重点，推动文化资源“活起来”。

-古村更新：对具有历史价值的传统村落实施“微改造、精提升”，保留“原真性”（如老墙、旧瓦、石板路），植入“新业态”（如乡村书店、手作工坊、文化驿站），形成“历史场景+现代功能”的复合空间；

-非遗体验：建设“非遗工坊集群”，引入陶艺、木雕、竹编、土陶等非遗项目，设置“大师工作坊”“游客体验区”，开发“非遗伴手礼”（如刻有村名的陶杯、手绘竹编包）；

-民俗节庆：复活“消失的民俗”（如传统婚俗、祭祀仪式），创新“新民俗”（如乡村音乐节、丰收市集），形成“一季一节、一村一俗”的节庆体系（如春有“花朝节”、夏有“泼水节”、秋有“晒秋节”、冬有“年俗节”）。

3.体验型产品：以“参与感、互动性”为核心，设计“可动手、可学习、可记忆”的深度体验项目。

-农事体验：推出“家庭认养农田”“亲子农