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2025年乡村文化旅游发展工作方案

2025年是全面推进乡村振兴的关键一年，也是文旅深度融合发展的重要节点。为深入贯彻落实党中央、国务院关于“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴”的决策部署，以文化赋能乡村旅游提质升级，以旅游带动乡村文化传承创新，现就2025年乡村文化旅游发展制定如下工作方案：

一、总体思路与目标

坚持“保护优先、活态传承、融合创新、共享共富”原则，以乡村文化资源的系统性挖掘与创造性转化为主线，以“文化体验+生态观光+产业联动”为核心模式，重点突破文化内涵挖掘不深、业态同质化严重、服务体系薄弱、社区参与不足等突出问题。2025年力争实现：

——培育300个以上全国乡村文化旅游特色村（镇），其中80%以上形成“一村一品”文化IP；

——乡村文化旅游接待人次同比增长15%，带动农村居民人均文旅收入占比提升至12%；

——建成1000个“文化驿站”“非遗工坊”等公共文化旅游服务节点，覆盖70%的文旅重点村；

——形成“政府引导、企业主体、村民参与、利益共享”的可持续发展机制，社区居民参与率达60%以上。

二、重点任务与具体措施

（一）文化资源深度挖掘与活态传承工程

1.建立乡村文化资源“全息档案”

组织文化、旅游、民俗专家联合开展“乡村文化基因解码行动”，对全国文旅重点村（镇）的物质文化（古建、遗址、传统村落）、非物质文化（方言、民谣、戏曲、手工艺、节庆）、生产生活文化（农耕技术、渔猎习俗、饮食文化）进行全面普查。采用数字技术建立“文字+影像+3D建模”的动态数据库，重点标注濒危文化事项（如传承人数不足3人的非遗项目、仅存1-2位老艺人的传统工艺），制定“一村一策”保护清单。2025年完成5000个重点村的文化资源建档，其中20%的村落同步开发“文化资源电子地图”，通过小程序实现游客扫码即可查看历史典故、文化故事。

2.推动非遗与旅游深度融合

实施“非遗进景区、进民宿、进课堂”计划：

-非遗进景区：在重点乡村旅游景区设立“非遗体验区”，选取1-2项本地核心非遗（如剪纸、陶艺、木作、传统戏曲），开发“观察+参与+创作”的沉浸式体验项目。例如，湖南湘西苗绣村可设置“苗绣纹样设计工坊”，游客在传承人指导下完成绣品制作并可带走；浙江龙泉青瓷村可推出“拉坯-上釉-烧制”全流程体验（烧制环节由工坊代劳，7日后邮寄成品）。

-非遗进民宿：鼓励民宿主与非遗传承人合作，在客房布置非遗元素（如蓝印花布床品、竹编灯具），提供“非遗主题房”（如“木雕文化房”配套木雕小摆件制作教学），每间房额外收取30-50元体验费，其中60%返还传承人。

-非遗进课堂：联合中小学开发“乡村文化研学课程”，将本地非遗（如扎染、皮影戏）纳入劳动教育实践，每学期组织2-3次“乡村非遗日”活动，邀请传承人进校园授课，同步开发“非遗研学手册”（含操作步骤、文化背景、拓展问答）。

3.传统节庆与现代体验创新结合

对春节、清明、端午、中秋等传统节日，以及地方特色节庆（如彝族火把节、傣族泼水节、江南蚕花节）进行“场景再造”：

-保留核心仪式（如祭灶、赛龙舟、火把巡游），增加互动环节（如传统游戏“投壶”“踢毽子”体验区、民俗知识问答打卡点）；

-开发“节庆限定产品”，如端午推出“手作艾草香囊+传统包粽教学”套餐，中秋推出“月光诗会+手工灯笼制作”活动；

-利用短视频平台开展“云参与”，通过直播展示节庆全过程，设置“线上猜谜”“虚拟放河灯”等互动，吸引外地游客关注并转化为实地旅游客源。2025年重点培育50个“全国乡村文化节庆示范项目”，每个项目配套50万元宣传推广资金。

（二）文旅业态创新与产业链延伸工程

1.“旅游+农业”深度融合

以“农业景观化、农产礼品化、农事体验化”为方向，打造“可看、可学、可玩、可购”的农文旅综合体：

-农业景观化：推广“彩色稻田”“创意花田”“生态果园”等模式，根据季节种植不同作物（如春季油菜花、夏季向日葵、秋季稻田画），结合地形设计观景台、骑行道、摄影点；

-农产礼品化：对传统农产品（如茶叶、蜂蜜、菌菇、手作酱菜）进行品牌化包装，设计具有地域文化特色的包装（如用竹编篮装土蜂蜜、用蓝印花布包裹茶叶），配套“文化故事卡”（注明产地、种植历史、传统食用方法）；

-农事体验化：开发“二十四节气农作体验”系列活动，如春分“播种希望”（带游客在指定区域播种蔬菜）、芒种“开镰节”（体验割麦、打谷）、冬至“晒冬腌腊”（学习制作腊肠、酱肉）。每个体验活动设置“劳动积分”，积分可兑换农产品或抵扣民宿费用。

2.“旅游+教育”特色培育

针对亲子家庭、中小学生、城市青年等群体，开发“乡村文化教育营地”：

-亲子类