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电视节目策划书范文

一、引言

在信息爆炸与娱乐方式日益多元的当下，电视媒体依然承担着文化传播、价值引导与公众娱乐的重要功能。本策划书旨在提出一档兼具思想深度、文化内涵与观赏性的电视节目，以期在激烈的媒介竞争中脱颖而出，为观众带来有价值的内容体验，并实现良好的社会效益与经济效益。

二、节目名称

《传承的温度》

三、节目类型

文化纪实类访谈节目

四、节目定位

本节目致力于挖掘中华优秀传统文化及当代传承人的故事，通过纪实拍摄与深度访谈相结合的方式，展现文化遗产的独特魅力、传承过程中的坚守与创新，以及传承人鲜为人知的内心世界。节目力求以小见大，以情动人，在浮躁的社会氛围中，为观众提供一处沉静思考、感受文化力量的精神家园。

五、目标受众

1.核心受众：对中华传统文化抱有浓厚兴趣，年龄在25-55岁之间，具有一定文化素养和社会阅历的群体。

2.潜在受众：关注文化动态、喜爱纪实类节目的年轻群体；对特定非遗项目或传统技艺有好奇心的普通观众；以及关注家庭教育与文化传承的家长群体。

六、节目宗旨与理念

宗旨：记录文化根脉，讲述传承故事，弘扬工匠精神，激发文化自信。

理念：

*真实性：尊重事实，以纪实手法呈现人物与技艺的本真状态。

*深度性：不仅展现技艺本身，更深入探讨其背后的文化内涵、历史渊源及传承人的精神世界。

*温度感：通过细腻的镜头语言和情感化的叙事，拉近传统文化与现代观众的距离，让冰冷的技艺焕发人文温度。

*创新性：在内容呈现和表达方式上寻求突破，避免刻板说教，探索传统与现代的对话方式。

七、节目形态与结构

1.节目时长：每集45分钟（含片头片尾）。

2.播出平台：省级卫视晚间黄金档或次黄金档，并同步在主流视频平台上线。

3.播出周期：每周一期，一季12期。

4.节目结构：

*开篇（5分钟）：以一个引人入胜的文化现象、一件精美绝伦的传统工艺品或一段传承人工作的精彩片段切入，迅速抓住观众注意力，并引出本期主题。

*文化探寻（15分钟）：跟随镜头，走进传承人的工作坊、生活环境或文化发源地，展现技艺的制作流程、独特之处。穿插历史背景介绍、文化专家解读，帮助观众理解其文化价值。

*人物访谈（20分钟）：主持人与传承人进行深度对话。不仅谈论技艺本身，更聚焦于传承人的个人经历、学艺过程中的艰辛与感悟、对传统与创新的思考、以及传承过程中面临的困境与希望。力求展现鲜活、立体的人物形象。

*传承与展望（3分钟）：探讨该文化遗产在当代的传承现状、面临的挑战以及未来的发展可能性。可以展现年轻一代传承人的努力，或该技艺在现代设计、生活中的创新应用。

*片尾（2分钟）：总结本期亮点，播放下期预告，并留下对文化传承的思考。

八、内容策划

1.选题方向：

*传统技艺类：如陶瓷、刺绣、木雕、古琴制作、传统造纸等。

*民俗文化类：如地方戏曲、传统节庆、民间舞蹈、古老仪式等。

*传统医药与养生类：如针灸、中药炮制、传统养生智慧等（需注意科学性与合规性）。

*传统饮食文化类：如地方特色小吃的古法制作、茶文化、酒文化等。

2.内容来源：

*与各地文化部门、非遗保护中心合作，发掘具有代表性的项目和传承人。

*关注媒体报道、学术研究中的线索。

*鼓励观众推荐和自荐。

3.叙事方式：

*以故事化叙事为主，将技艺知识融入人物故事和情节发展中。

*注重细节捕捉，通过镜头展现技艺的精妙和传承人的专注。

*运用情景再现、动画演示等辅助手段，增强内容的可视性和趣味性（慎用，以不破坏真实性为前提）。

九、主持人与嘉宾

1.主持人：

*要求：具备深厚的文化素养，谈吐优雅，善于倾听与提问，能够与传承人进行深度交流，对传统文化有真挚的热爱和理解。形象亲和，有较强的控场能力和人格魅力。

2.嘉宾：

*核心嘉宾：每期一位（或一组）非遗传承人或文化领域代表人物。

*文化顾问/解读嘉宾：根据每期主题，邀请相关领域的学者、专家进行现场或画外解读，提供专业视角。

十、拍摄与制作

1.拍摄风格：

*整体追求自然、质朴、唯美的视觉风格。

*多用自然光，注重光影效果，展现传统文化的质感与韵味。

*镜头语言丰富，既有宏观展现，也有微观细节捕捉。

*访谈场景布置温馨、简洁，营造轻松平等的交流氛围。

2.制作团队：

*配备经验丰富的编导、摄像、灯光、录音、剪辑人员。

*前期调研充分，与传承人建立良好沟通。

3.后期制作：

*剪辑节奏张弛有度，既要保证信息的完整性，也要注重叙事的流畅性和观赏性。

*配乐选择典雅、有韵味的民族音乐或原创音乐，与节目内容相得益彰。

*字幕清晰，重要的文化术语、