2025年大学大四（新媒体运营）新媒体实务实训操作阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体实务实训操作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在题后的括号内）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于长文深度内容的传播？（）

A.抖音B.小红书C.微信公众号D.微博

2.新媒体运营中，用户画像分析的核心目的是（）。

A.了解用户的上网习惯B.精准定位目标用户群体C.统计用户数量D.分析用户的设备使用情况

3.撰写新媒体文案时，吸引用户注意力的关键在于（）。

A.使用华丽的辞藻B.突出独特卖点C.堆砌大量数据D.频繁使用感叹号

4.新媒体活动策划中，活动效果评估的关键指标不包括（）。

A.参与人数B.粉丝增长数C.活动成本D.用户留存率

5.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（）

A.直播带货B.社交媒体广告C.用户推荐D.搜索引擎优化

6.新媒体账号的粉丝活跃度主要通过（）来衡量。

A.粉丝数量B.发布内容的频率C.粉丝的评论、点赞、转发量D.账号的注册时间

第II卷（非选择题共70分）

简答题（共20分）

（总共2题，每题10分）

1.简述新媒体运营中内容策划的要点。

2.请说明新媒体平台选择的依据有哪些。

案例分析题（共20分）

（总共1题，20分）

阅读以下案例，回答问题：

某美妆品牌在抖音平台推出了一个“美妆达人挑战赛”活动，邀请多位知名美妆博主参与，鼓励用户模仿博主的妆容并上传视频，添加指定话题。活动期间，品牌官方账号发布了活动规则和奖品设置等内容，同时与参与活动的博主互动，为他们的视频点赞、评论。活动结束后，品牌统计了活动数据，发现参与人数达到了数百万，视频总播放量超过千万，品牌官方账号粉丝增长了数万人，产品销量也有一定程度的提升。

问题：请分析该活动成功的原因，并总结出可供其他品牌借鉴的经验。

文案创作题（共20分）

（总共1题，20分）

请根据以下主题创作一篇新媒体文案：

主题：一款新型智能手表的推广

要求：突出产品的主要功能和优势，语言生动有趣，吸引目标用户（年龄在20-35岁之间，对科技产品感兴趣）。

活动策划题（共10分）

（总共1题，10分）

假设你是某运动品牌的新媒体运营人员，要策划一场线上运动打卡挑战活动。请简要描述活动的主题、形式、规则以及预期效果。

综合分析题（共10分）

（总共1题，10分）

随着新媒体的快速发展，越来越多的品牌开始注重新媒体运营。请结合当前新媒体运营的趋势，分析品牌在新媒体运营中可能面临的挑战以及应对策略。

答案：

第I卷答案

1.C

2.B

3.B

4.C

5.C

6.C

第II卷答案

简答题答案

1.新媒体运营中内容策划要点：明确目标受众，根据受众需求和兴趣创作内容；保证内容的原创性和独特性，提供有价值信息；注重内容形式多样性，如文字、图片、视频等结合；规划内容发布节奏，保持稳定更新；设置互动环节，引导用户参与评论、分享等。

2.新媒体平台选择依据：目标受众所在平台，如年轻群体多在抖音、小红书等；平台特点与优势，像微信公众号利于深度内容传播，微博传播速度快；品牌定位与平台调性匹配，如高端品牌适合在格调较高的平台；营销目标，如增加曝光选流量大的平台，促进销售选电商属性强的平台。

案例分析题答案

成功原因：选择热门平台抖音，利用其庞大用户基数和传播力；邀请知名美妆博主参与，借助博主影响力吸引粉丝；活动形式有趣，激发用户参与热情；品牌官方积极互动，增强用户粘性。经验：结合平台特性和目标受众选择合适活动形式；与有影响力的KOL合作扩大活动影响力；注重活动过程中的互动，提升用户参与度和品牌好感度。

文案创作题答案示例

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活动策划题答案示例

主题：“燃动青春，运动不停”线上运动打卡挑战。形式：用户每天在指定时间内完成一定的运动项目并拍照打卡。规则：连续打卡一周可获得运动装备优惠券，打卡满一个月有机会赢取品牌限量运动背包。预期效果：提高品牌知名度，增强用户对品牌的好感度，促进产品销售，培养用户运动习惯，提升品牌在运动领域的影响力。

综合分析题答案要点

挑战：信息过载，用户注意力