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广告学原理与实务考试题库及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的基本要素包括哪些？()

A.广告对象、广告内容、广告媒介、广告效果

B.广告主、广告信息、广告媒介、广告费用

C.广告创意、广告媒介、广告受众、广告效果

D.广告主、广告内容、广告创意、广告预算

2.以下哪项不属于广告创意的三要素？()

A.独特性

B.诉求力

C.可视化

D.创意表现

3.广告策划的最终目的是什么？()

A.增加企业知名度

B.提高产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

4.以下哪项不是广告策划的步骤？()

A.市场调查

B.确定广告目标

C.设计广告文案

D.制定广告预算

5.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？()

A.广告费用、广告效果、受众特征、媒体特性

B.广告主意愿、广告创意、广告预算、媒体影响力

C.媒体覆盖范围、广告成本、受众接触频率、广告效果

D.媒体类型、广告预算、广告主喜好、广告创意

6.广告效果的评估方法有哪些？()

A.投入产出比分析、市场调研、消费者调查、广告测试

B.广告费用、广告覆盖范围、广告受众、广告效果

C.广告创意、广告媒介、广告主、广告效果

D.媒体影响力、广告预算、广告主满意度、广告效果

7.以下哪项不是广告创意的原则？()

A.简洁明了

B.独特创新

C.情感共鸣

D.严格遵循法律法规

8.广告策划的执行阶段主要包括哪些工作？()

A.制作广告、发布广告、监测广告效果、调整广告策略

B.市场调研、确定广告目标、制定广告策略、执行广告计划

C.设计广告文案、选择广告媒介、制作广告、发布广告

D.广告主沟通、广告费用预算、广告效果评估、广告创意调整

9.广告受众的特点对广告策划有什么影响？()

A.决定广告创意、影响广告媒介选择、影响广告效果评估、决定广告费用预算

B.影响广告创意、影响广告策略、影响广告效果、决定广告媒介

C.决定广告费用、影响广告创意、影响广告效果、影响广告媒介选择

D.影响广告效果、影响广告策略、决定广告预算、影响广告主满意度

10.以下哪项不是广告策划的阶段性目标？()

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.获得广告主满意

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些步骤是必不可少的？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.制作广告

E.评估广告效果

12.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？()

A.广告费用

B.受众特征

C.媒体特性

D.广告效果

E.广告主偏好

13.广告创意的三要素包括哪些？()

A.独特性

B.诉求力

C.可视化

D.情感共鸣

E.创意表现

14.广告效果的评估可以从哪些方面进行？()

A.广告覆盖范围

B.广告接触频率

C.广告记忆度

D.广告态度变化

E.广告转化率

15.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场因素？()

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争格局

D.消费者行为

E.法规政策

三、填空题(共5题)

16.广告策划的首要步骤是进行_______，以了解市场和目标受众。

17.广告创意的核心要素之一是_______，它要求广告信息能够引起受众的注意和兴趣。

18.广告效果的评估通常包括对_______的测量，以确定广告活动是否达到预期目标。

19.在广告策划中，_______是广告媒介选择的重要依据，它决定了广告信息的传播范围和效率。

20.广告文案的设计要遵循_______原则，确保广告信息的清晰、准确和有说服力。

四、判断题(共5题)

21.广告策划过程中，广告目标必须具体、明确，以便于执行和评估。()

A.正确B.错误

22.广告创意的视觉元素越多，广告效果就越好。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择应该完全基于广告费用预算。()

A.正确B.错误

24.广告效果的评估只关注广告活动的短期效果。()

A.正确B.错误

25.广告文案的目的是为了传达尽可能多的信息。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.如何根据受众特征选择合适的广告媒介？

28.广告创意的三