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广东省广告集团股份有限公司2025届校园招聘试题及答案解析

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.关于广告创意，以下哪个说法是正确的？()

A.广告创意就是广告设计

B.广告创意就是广告文案

C.广告创意是广告策划的核心

D.广告创意是广告媒介的选择

2.以下哪个不是广告媒介的职能？()

A.信息传递

B.影响消费者态度

C.促进销售

D.制定广告策略

3.广告效果评估中，哪一项不是常用的评估指标？()

A.记忆度

B.理解度

C.行为改变

D.广告成本

4.以下哪个不是广告创意的原则？()

A.一致性原则

B.简洁性原则

C.个性化原则

D.量化原则

5.广告策划的步骤中，哪一项不属于前期准备阶段？()

A.市场调查

B.竞争分析

C.制定广告预算

D.确定广告目标

6.广告媒介选择时，以下哪个因素不是关键考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介影响力

D.产品特性

7.以下哪个不是广告创意的表现手法？()

A.对比

B.比喻

C.象征

D.数值计算

8.广告文案中，以下哪个不是常用的修辞手法？()

A.比喻

B.对比

C.拟人

D.列表

9.广告创意中的“创意点”指的是什么？()

A.广告主题

B.广告口号

C.广告的独特卖点

D.广告的画面设计

10.以下哪个不是广告策划中市场调查的内容？()

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.广告媒介选择

D.消费者购买行为分析

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场调查

B.竞争分析

C.制定广告预算

D.确定广告目标

E.广告创意

F.广告媒介选择

G.广告效果评估

12.广告创意中，以下哪些是常见的创意策略？()

A.情感诉求

B.事实诉求

C.逻辑诉求

D.比喻

E.对比

F.象征

G.悬念

13.以下哪些是广告媒介的职能？()

A.信息传递

B.激发消费者兴趣

C.促进销售

D.建立品牌形象

E.监测广告效果

F.制定广告策略

14.以下哪些是广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.理解度

C.行为改变

D.广告成本

E.广告覆盖范围

F.广告到达率

15.以下哪些是广告文案中常用的修辞手法？()

A.比喻

B.对比

C.拟人

D.排比

E.设问

F.借代

G.反问

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，首先要进行的是对目标市场的

17.广告创意的核心是寻找产品的

18.广告媒介选择时，需要考虑的重要因素包括目标受众的

19.广告效果评估的常用指标之一是广告的

20.广告文案中，为了增强语言的表现力，常常使用的一种修辞手法是

四、判断题(共5题)

21.广告创意就是广告设计。()

A.正确B.错误

22.广告策划的目的是为了降低广告成本。()

A.正确B.错误

23.广告媒介选择时，应该优先考虑广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过市场调查来完成。()

A.正确B.错误

25.广告文案的目的是为了吸引消费者购买。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.如何提高广告创意的吸引力？

28.在广告媒介选择中，如何考虑目标受众的媒体接触习惯？

29.广告效果评估有哪些常用的指标？

30.请解释什么是广告的独特卖点（USP）。

广东省广告集团股份有限公司2025届校园招聘试题及答案解析

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】广告创意是广告策划的核心，它涵盖了广告的整体构思和创意表现，是吸引消费者注意力和产生品牌印象的关键。

2.【答案】D

【解析】制定广告策略是广告策划的职能，而非广告媒介的职能。广告媒介主要负责广告信息的传播和接触目标受众。

3.【答案】D

【解析】广告成本是广告投入的考量因素，而非效果评估的指标。记忆度、理解度和行为改变是评估广告效果的重要指标。

4.【答案】D

【解析】广告创意的原则包括一致性、简洁性和个性化等，但不包括量化原则。量化原则更多是广告效果评估的指标。

5.【答案】C

【解析】制定广告预算属于广告策划的执行阶