2025年大学大四（新媒体运营）新媒体实务阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体实务阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于长文深度内容的传播？（）

A.抖音B.小红书C.微信公众号D.微博

2.新媒体运营中，针对目标受众进行精准定位时，不需要考虑的因素是（）

A.年龄B.性别C.身高D.兴趣爱好

3.制作新媒体短视频时，为了吸引用户注意力，开头的黄金时长一般建议控制在（）

A.3秒内B.3-8秒C.10-15秒D.20秒以上

4.以下关于新媒体文案撰写的说法，错误的是（）

A.要多用专业术语显示专业性B.语言风格要简洁明了

C.需突出重点内容D.可适当使用表情符号增加趣味性

5.新媒体运营中进行用户互动时，回复用户评论的最佳时间是（）

A.12小时内B.24小时内C.48小时内D.一周内

6.衡量新媒体账号粉丝活跃度的重要指标是（）

A.粉丝数量B.点赞数C.评论数D.转发数

第II卷（非选择题共70分）

（总共4题，每题10分，根据题目要求进行作答）

7.请简要阐述新媒体运营中内容策划的重要性，并举例说明如何围绕一个主题进行内容策划。

8.分析当前主流新媒体平台的特点及优势，以及针对不同平台应如何制定差异化的运营策略。

（总共2题，每题20分，阅读材料后回答问题）

材料：某品牌推出一款新的电子产品，计划通过新媒体进行推广。在微博上发布了产品图片和简单介绍，吸引了一些粉丝关注，但互动量较低。在抖音上制作了有趣的产品使用短视频，点赞量较高，但转化率不明显。

9.针对该品牌在新媒体推广中出现的问题，提出改进建议。

10.假设你负责该品牌的新媒体推广，制定一份后续的推广方案，包括推广渠道、内容形式、预期目标等。

答案：

1.C

2.C

3.B

4.A

5.B

6.C

7.内容策划在新媒体运营中至关重要。它是吸引用户关注、提升用户粘性的关键。比如围绕“健康生活”主题策划内容，可包括健康饮食的食谱分享、运动健身的技巧讲解、心理健康的知识科普等。通过多样化的内容形式，满足不同用户需求，吸引用户持续关注。

8.微博传播速度快、话题性强，适合发布热点话题讨论、品牌活动等。运营策略可多参与热门话题，与大V互动。抖音娱乐性强、短视频传播力大，适合制作有趣、有创意的产品展示短视频。运营策略是注重视频创意和趣味性。微信公众号适合深度内容推送，可定期发布产品深度评测、行业分析等。运营策略是打造优质内容，做好用户社群运营。

9.在微博上，可增加与用户的互动，如发起话题讨论、抽奖等活动，提高粉丝参与度。在抖音上，优化短视频内容，突出产品核心卖点，引导用户购买，比如添加购买链接、优惠信息等。

10.推广渠道：继续利用微博、抖音，增加小红书平台推广。内容形式：微博发布产品亮点、用户案例等；抖音制作系列产品使用教程短视频；小红书分享产品使用心得、生活场景搭配等。预期目标：一个月内微博粉丝增长5000，抖音点赞量达10万，小红书笔记阅读量达5万，产品转化率提升20%。