胖东来30年品牌沉淀战略规划方案.ppt

品牌传播创新策略08传播内容体系重构建立以消费者真实体验故事为主的内容矩阵，通过员工服务细节、顾客口碑传播等真实案例，形成具有情感共鸣的传播素材库。01将胖东来幸福企业理念转化为可感知的视觉符号（如员工笑脸墙、顾客感谢信展示区），通过短视频、图文等形式强化品牌记忆点。02热点事件深度绑定针对社会关注的民生话题（如物价稳定、食品安全），策划胖东来物价对比日透明供应链开放周等主题传播活动。03构建创始人-高管-店长-员工四级传播梯队，创始人于东来侧重价值观输出，一线员工通过服务场景实现口碑裂变。04每年发布《幸福企业白皮书》，披露员工福利、供应链伦理、社区公益等非财务指标，