2026年大学（会展策划综合实训）案例分析阶段测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展策划综合实训）案例分析阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展策划中，对于目标受众的精准定位是成功的关键因素之一。以下关于目标受众定位的说法，错误的是（）

A.要综合考虑受众的年龄、性别、职业等多方面因素

B.只需关注受众的消费能力

C.需分析受众的兴趣爱好和需求

D.有助于制定更有针对性的会展内容

2.在会展主题策划方面，一个好的主题应该具备的特点不包括（）

A.独特新颖

B.涵盖面广但缺乏重点

C.与行业发展趋势相关

D.能够吸引目标受众

3.会展的场地选择需要考虑诸多因素，以下哪项不是主要考虑因素（）

A.交通便利性

B.场地周边的餐饮价格

C.场地的空间大小和布局

D.场地的配套设施

4.会展宣传推广策略中，利用社交媒体进行宣传的优势不包括（）

A.传播速度快

B.能精准定位目标人群宣传

C.宣传成本低

D.信息传播范围有限

5.对于会展活动中的展品布置，以下做法不合理的是（）

A.按照展品的重要性和关联性分区布置

B.随意摆放展品，不考虑整体效果

C.利用灯光突出重点展品

D.确保展品之间有合理的通道

6.会展活动中的互动环节策划，其目的不包括（）

A.增加观众的参与度

B.提升活动的趣味性

C.减少活动成本

D.增强观众对活动的记忆

7.在会展预算编制中，以下费用不属于直接成本的是（）

A.场地租赁费用

B.展品运输费用

C.活动宣传策划人员的工资

D.展品制作成本

8.会展策划方案的可行性评估，主要依据不包括（）

A.策划方案是否符合法律法规

B.策划方案的创意是否独特

C.所需资源是否能够获取

D.实施过程中可能遇到的风险及应对措施

9.会展活动的时间安排，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众的空闲时间

B.行业内其他会展的时间冲突

C.活动筹备所需的时间

D.活动举办地的天气情况

10.关于会展策划中的风险管理，以下说法正确的是（）

A.只需要关注重大风险，小风险可以忽略

B.风险一旦出现，再采取措施应对即可

C.要提前识别可能的风险并制定应对预案

D.风险管理主要是财务方面的风险控制

第II卷（非选择题共70分）

二、简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。

1.简述会展策划中目标设定的重要性。

2.会展宣传推广有哪些常见的渠道？

3.会展场地布置的基本原则有哪些？

4.如何进行会展活动效果的评估？

三、案例分析题（共15分）

答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。

某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了行业内知名人士和媒体记者。发布会现场布置了精美的展示区，展示新产品的特点和优势。活动设置了互动体验环节，让观众亲身体验新产品。然而，发布会结束后，发现部分媒体报道中对新产品的介绍不够全面，且观众反馈互动环节的参与度没有达到预期。

1.请分析该发布会在策划和执行过程中可能存在的问题。（8分）

2.针对这些问题，提出改进的建议。（7分）

四、材料分析题（共15分）

答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。

材料：某会展策划公司接到一个任务，要策划一场大型的国际环保会展。该会展旨在促进环保技术交流与合作，吸引全球环保企业参展。策划团队经过调研，了解到当前环保行业的热点技术和市场需求。在场地选择上，考虑到要展示大型环保设备，选择了一个宽敞的室内展览馆。宣传推广方面，通过线上线下相结合的方式，邀请国内外媒体参与报道，在社交媒体平台上发布活动信息。

1.请分析该策划团队在策划过程中考虑了哪些关键因素？（5分）

2.针对该环保会展，你认为还可以从哪些方面进一步优化策划？（10分）

五、方案设计题（共20分）

答题要求：假设你要策划一场校园文化节会展，要求设计一个完整的策划方案。

请阐述文化节会展的主题、目标受众、主要活动内容、场地布置、宣传推广策略以及预算安排等方面的内容。（20分）

答案：

第I卷答案

1.B

2.B

3.B

4.D

5.B

6.C

7.C

8.B

9.D

10.C

第II卷答案

二、简答题答案

1.目标设定为会展策划提供明确方向，使各项工作围绕目标展开，确保资源合理分配，提高策划的针对性和有效性，有助于衡量会展活动的成效。

2.常见渠道有：专业展会网站、社交媒体平台、行业杂志、新闻媒体、电子邮件营销、线下广告、行业协会宣传