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广告策划师品牌传播与市场策略考核表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

品牌传播效果

核心品牌信息触达率

40%

80%

按实际触达率与目标的百分比计算得分，每低10%扣5分，最低得0分

品牌声量提升

提升15%

通过媒体曝光量、社交媒体讨论量等数据计算提升比例，每低5%扣3分，最低得0分

品牌形象一致性

95%以上

通过内部审计和外部调研评估，每低5%扣3分，最低得0分

消费者品牌认知度提升

提升20%

通过市场调研前后对比计算，每低5%扣3分，最低得0分

传播活动ROI

1:4

按投入产出比计算，每低0.2扣5分，最低得0分

市场策略制定

策略方案创新性

30%

获得团队和客户高度认可

通过评审打分，认可度每低10%扣5分，最低得0分

策略执行可行性

100%可落地执行

通过执行前评估，每低于100%10%扣5分，最低得0分

市场趋势洞察准确率

85%以上

通过事后复盘评估，每低5%扣3分，最低得0分

策略目标达成率

90%以上

通过策略执行结果与目标的对比计算，每低5%扣3分，最低得0分

跨部门协作效率

无重大协作延误

通过协作记录评估，每出现一次延误扣5分，最低得0分

创意内容质量

创意方案获奖情况

20%

获得至少1个行业奖项

每获得1个奖项加5分，无奖项不得分

创意方案客户满意度

95%以上

通过客户调研评估，每低5%扣3分，最低得0分

创意方案执行完成率

100%

每低于100%10%扣5分，最低得0分

创意方案传播影响力

社交媒体互动量达到10万

按实际互动量与目标的百分比计算，每低10%扣5分，最低得0分

创意方案迭代优化次数

不超过2次

每次超出扣5分，最低得0分

团队协作与沟通

项目按时交付率

10%

98%以上

通过项目进度跟踪，每低1%扣1分，最低得0分

团队内部协作评价

90%以上

通过内部互评，每低5%扣3分，最低得0分

客户沟通效率

客户满意度达95%以上

通过客户满意度调查，每低5%扣3分，最低得0分

问题响应速度

24小时内响应

每延迟1小时扣2分，最低得0分

知识分享与培训

完成至少2次内部培训

每完成1次加5分，未完成不得分

本考核表用于评估广告策划师在品牌传播与市场策略方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况进行评分，最终得分由各维度加权计算得出。请确保数据来源可靠，评估客观公正。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见