2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0109）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销的核心驱动力是以下哪项？

A.创意内容的吸引力

B.数据驱动的决策优化

C.多渠道的广泛覆盖

D.广告预算的充足投入

答案：B

解析：数字营销的本质是通过数据采集、分析和应用实现精准营销（CDMP大纲核心知识点）。数据驱动能帮助企业量化用户行为、优化投放策略，是区别于传统营销的关键。其他选项（创意、渠道、预算）是支撑因素，但非核心驱动力。

以下哪项不属于SEO（搜索引擎优化）的关键要素？

A.关键词布局

B.页面加载速度

C.社交媒体互动量

D.元标签优化（MetaTag）

答案：C

解析：SEO的核心是通过技术和内容优化提升搜索引擎自然排名，关键要素包括关键词布局（内容相关性）、页面加载速度（用户体验）、元标签优化（信息传递）。社交媒体互动量属于社媒营销指标，与SEO无直接关联。

衡量社交媒体营销效果的核心指标“互动率”通常计算方式为？

A.互动数/粉丝数×100%

B.互动数/曝光量×100%

C.互动数/点击量×100%

D.互动数/转化数×100%

答案：B

解析：互动率反映用户对内容的参与程度，公式为（点赞+评论+转发）/曝光量×100%（CDMP数据指标规范）。粉丝数可能包含非活跃用户，曝光量更能体现内容触达范围，因此B正确。

以下哪种场景最适合使用“再营销（Retargeting）”广告？

A.新品牌首次触达潜在用户

B.召回曾访问网站但未转化的用户

C.提升社交媒体账号粉丝量

D.推广季节性限时活动

答案：B

解析：再营销通过追踪cookie或像素代码定位已接触过品牌但未完成转化的用户（如加购未支付），精准推送广告促进转化（CDMP广告策略模块）。新用户触达需拉新广告，粉丝增长需社媒引流，限时活动需广泛曝光，均非再营销核心场景。

数字营销中“用户旅程（CustomerJourney）”的起点通常是？

A.产生购买行为

B.首次接触品牌信息

C.成为会员

D.分享产品到社交平台

答案：B

解析：用户旅程从潜在用户首次通过广告、搜索或口碑接触品牌信息开始（认知阶段），后续依次为兴趣、考虑、转化、留存（CDMP用户运营理论）。购买行为属于转化阶段，是旅程中的关键节点而非起点。

以下哪项属于“第一方数据（First-partyData）”？

A.第三方数据平台购买的用户画像

B.社交媒体平台提供的粉丝属性数据

C.企业官网注册用户的行为日志

D.行业报告中的市场规模数据

答案：C

解析：第一方数据是企业直接从自有渠道（官网、APP、CRM）采集的用户数据（如注册信息、浏览记录），具有所有权和可控性（CDMP数据分类标准）。第三方数据（A）、平台数据（B）、行业数据（D）均为外部数据，属于第二方或第三方数据。

营销自动化（MarketingAutomation）工具的核心功能是？

A.替代人工完成所有营销决策

B.基于规则自动执行营销任务

C.生成创意内容并自动发布

D.实时监控所有社交媒体评论

答案：B

解析：营销自动化工具通过预设规则（如用户行为触发邮件、短信）或AI算法自动执行重复性任务（如线索培育、活动提醒），提升效率（CDMP技术工具模块）。其本质是辅助决策而非替代人工（A错误），创意生成（C）和评论监控（D）是部分功能，非核心。

以下哪种付费广告模式属于“按转化付费（CPA）”？

A.每千次展示收费

B.每次点击收费

C.每次下载APP收费

D.每次广告曝光收费

答案：C

解析：CPA（CostPerAction）是广告主为用户完成特定行为（如注册、购买、下载）付费（CDMP广告计费模式）。A为CPM，B为CPC，D为CPM变种，均不符合。

私域流量运营的核心目标是？

A.扩大公域平台的曝光量

B.提升用户的长期价值（LTV）

C.降低广告投放的CPM成本

D.增加社交媒体账号的粉丝数

答案：B

解析：私域流量（如企业微信、会员社群）强调用户深度运营，通过个性化服务和高频互动提升复购率和用户生命周期价值（LTV）（CDMP私域运营理论）。公域曝光（A）、广告成本（C）、粉丝数（D）是公域或拉新阶段的目标。

数字营销中“A/B测试”的主要目的是？

A.验证两个不同广告创意的效果差异

B.计算广告的投资回报率（ROI）

C.分析用户的地域分布特征

D.预测未来3个月的销售趋势

答案：A

解析：A/B测试通过对比两个版本（如广告素材、落地页）的用户反馈（点击、转化），确定更优方案（CDMP效果优化方法）。ROI计算（B）需财务数据，地域分析（C）是用户画像维度，销售预测（D）需时间序列模型，均非A/B测试目的。

二、多项选择题（共10题，