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矿泉水标签与20元人民币高度相似

一、网友爆料：矿泉水标签“撞脸”20元人民币引公众质疑

“还以为捡到钱了，这图案简直和人民币一模一样！”近日，一则关于矿泉水包装的吐槽帖在社交媒体引发热议。有网友上传图片显示，一款名为“甲天下山歌泉”的广西地方矿泉水标签下部，印有与第五套人民币20元纸币背面高度相似的桂林山水图案——不仅整体构图、色彩基调与人民币几乎一致，还采用了凹凸反光的印刷工艺，配合左下角醒目的“20”字样，视觉效果极具迷惑性，让不少消费者误以为是“印在瓶子上的人民币”。

记者对比发现，标签上的山水图案虽在山峰位置、水波纹细节上略有调整，但核心元素（如漓江、象鼻山等标志性景观）与20元人民币背面的“桂林山水”几乎重合。商品条码信息显示，该产品由广西秀瑶圣水矿泉水有限公司生产，这家成立于2012年的企业位于来宾市，主要从事饮料制造，其“甲天下山歌泉”定位为“广西地方名品”，目前仅在广西部分地区线下销售。

“就是利用大家对人民币的熟悉感做噱头。”发帖网友表示，若不是仔细看瓶身的“矿泉水”字样，很容易将标签误认为人民币碎片，“这种设计太容易误导人了”。

二、企业回应：称“只是视觉相似”，“20”为过往售价标注

针对舆论质疑，1月5日，广西秀瑶圣水矿泉水有限公司一名工作人员回应称，标签图案“仅为对人民币的模仿，看起来像但实际上完全不一样”，强调“细节上做了很多修改，比如山峰的排列和水波纹的长度”。对于标签上的“20”字样，该工作人员解释为“产品此前售价20元一件，所以用这个数字标注”，与人民币面值无关。

当被问及是否知晓“使用人民币图样需经央行批准”时，该工作人员未正面回应，仅重复“我们的图案不是人民币，没有违规”。不过，该企业随后向媒体确认，涉事产品已“暂时停止生产和销售”，配合监管调查。

三、监管介入：市监局启动核查，央行研判“是否违规”

事件发酵后，当地监管部门迅速行动。1月6日，广西金秀瑶族自治县市监局发布《关于“矿泉水标签疑似模仿人民币”的情况通报》，称已“依法启动核查处置程序”，采集涉事产品标签样品并送专业机构进行图案比对与合法性判定。通报同时提到，涉事企业已“主动暂停该产品的生产与销售”，配合调查。

同日，中国人民银行广西壮族自治区分行货币金银处工作人员回应媒体称，该行未审批过该企业的人民币图样使用申请，“不排除企业在其他省份申请的可能，但需进一步核实”。对于标签图案是否违反《人民币图样使用管理办法》，该工作人员表示“仍需专业研判”——需结合“图案的相似度、是否造成公众混淆、是否属于‘仿制’”等因素综合认定，后续将根据判定结果依法处理。

四、法规红线：人民币图样使用“禁止碰”，违规将受处罚

事实上，我国对人民币图样的使用有明确法律限制。《中华人民共和国人民币管理条例》第二十六条规定：“禁止仿制、买卖人民币图样；禁止未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样。”第三十四条明确，违反者将被“没收违法所得，并处1万元以下罚款”；情节严重的，还可能追究刑事责任。

2019年修订的《人民币图样使用管理办法》进一步细化了“红线”：禁止在祭祀用品、生活用品、票券上使用人民币图样；使用人民币图样需向人民银行当地分支机构提出申请，提交“使用目的、图案设计方案、使用范围”等材料，经批准后方可使用。

“即使不是1:1复制，只要视觉上高度相似、足以误导公众，就可能涉嫌违规。”北京某律师事务所金融法律师表示，若标签图案被认定为“仿制人民币图样”或“未经批准使用人民币图样”，涉事企业将面临行政处罚，“甚至可能被要求召回已售产品”。

五、业界反思：营销创新的边界，是法律与公序良俗

“企业想靠包装吸引眼球，可以理解，但不能触碰‘货币严肃性’这个底线。”一位专注饮用水品牌营销的专家指出，人民币作为国家法定货币，不仅是交易工具，更承载着国家信用与文化象征——其图样的“独特性”和“庄重性”需得到全社会维护，“企业用模仿人民币的方式做营销，本质上是消解货币的权威性”。

多位饮用水行业从业者也表示，矿泉水的核心竞争力“永远是水质”，而非包装噱头。“消费者买的是水，不是‘像人民币的标签’。”某知名矿泉水品牌负责人说，“靠擦边球吸引的关注，只会让品牌失去信任，得不偿失。”

值得肯定的是，本次事件中，监管部门的“快速反应”和企业的“配合态度”，体现了对规则的基本敬畏。但业内人士也呼吁，企业需树立“合规为先”的经营理念：营销创意可以有，但必须在法律框架内进行；与其在包装上“钻空子”，不如将资源投入水源保护、工艺升级、品牌诚信建设——这才是赢得消费者长期认可的关键。

截至发稿，涉事产品的标签图案合法性判定仍在进行中。但这一事件已为所有企业敲响警钟：在追求“流量”与“销量”的同时，切勿忽视法律红线与社会共识——只有合规经营、专注品质，才能构建真正