回力整合营销方案.pptx

演讲人：日期:回力整合营销方案

目录CATALOGUE01市场背景分析02营销目标设定03目标受众定位04整合策略框架05执行计划部署06效果监控评估

PART01市场背景分析

渠道分布与销售表现线下渠道依赖传统百货和专卖店，线上电商布局虽初具规模，但缺乏精细化运营，导致流量转化率偏低。品牌认知度与忠诚度回力作为经典国货品牌，在消费者心中具有较高的怀旧价值和情感认同，但年轻群体对品牌的现代创新认知不足，需强化品牌年轻化形象。产品线覆盖范围当前产品以经典款运动鞋为主，缺乏多元化品类布局，如潮流服饰、联名款等，限制了品牌的市场拓展潜力。品牌现状评估

竞争格局扫描国际品牌挤压耐克、阿迪达斯等国际品