吉祥航空营销策划方案.pptx

演讲人：日期:吉祥航空营销策划方案

目录CATALOGUE01项目背景与目标设定02市场环境分析03目标客户与增值营销04品牌提升与推广05销售渠道优化06活动执行与评估

PART01项目背景与目标设定

企业定位与发展历程当前国内航空市场呈现三大航主导、低成本航空崛起的态势。据民航局数据显示，2022年吉祥航空在华东区域市场份额达12.7%，但在直销渠道占比（45%）仍落后于行业标杆企业（平均55%）。市场竞争格局分析消费者行为变化后疫情时代旅客更关注机票透明度（86%旅客倾向官网直订）、增值服务（72%愿为优质服务支付溢价）及品牌认同度（65%会优先选择价值观契合的航司）。吉祥航空成立于2