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Column业务探讨

全媒体时代传统主流媒体融合报道模式探析

赵鹏

【摘要】

全媒体时代，媒介技术的发展创新进一步推动了传统媒体和新兴媒体的融合步伐，同时也为传媒生态的

变革注入了新的活力。融合报道是媒体深度融合发展的产物，是基于多种媒介技术手段以及综合运用多种形式和内容

元素而开展的一种新闻报道的创新样式。本文以中央广播电视总台作为研究主体，通过技术、内容、平台、用户四个层

面，分析其在全媒体时代背景下关于融合报道的模式，以期为传统主流媒体的融合报道提供有益的探索。

【关键词】

融合报道；主流媒体；媒体融合

党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于的应用使演员的表演仿佛穿越到了不同的文化景观之中，

制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和为观众带来了全新的视觉体验。从2020年央视梳理4K超

二〇三五年远景目标的建议》强调，“推进媒体深度融合，高清、高清电视节目同播的直播流程和录播流程，并确定

实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。”传统媒体和新4K超高清、高清频道同播原则；到2021年中央广播电视总

兴媒体在加快融合步伐的过程中，在技术创新、内容生产、台不断深化“5G+4K/8K+AI”战略布局，充分发挥主流媒体

平台联动以及用户体验等方面取得了良好的成果，同时也融合传播优势，广泛创新和应用新技术新手段，创新融合

为融合报道的产生和发展奠定了重要基础。报道形式与内容；再到AI赋能虚拟主播，央视网推出的“两

融合报道是在全媒体时代背景下充分搭载数字移动通会C+真探系列”直播节目采用了数字人远程连线采访的先

信技术和互联网信息平台，综合运用图文、音视频、动画、进技术，并由“3D超写实数字人”负责完成对全国人大代

超链接、H5作品、VR全景、全息投影等多种形式和内容元表多场采访的实时直播。在多场数字人低延时高清直播采

素，深度整合不同媒介的传播渠道、技术手段、叙事方法和访的完成过程中，依赖于新构建的高性能驱动引擎，为数

报道样式，注重提升用户体验和反馈而开展的一种新闻报字人提供了实时的驱动渲染功能，这种新颖的方式受到了

道的创新样式。很多年轻人的喜爱。2022年央视春晚8K超高清频道直播，

当前，我国主流媒体正在加快推进媒体深度融合发展，同时通过“百城千屏”点亮城市，以“8K超高清频道+地标

不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，打造出不少优大屏”的融合方式，构建出全新的空间媒体传播矩阵，是一

质融合报道产品。主流媒体在融合报道模式上对多种媒介场科技与艺术的完美融合。此外，央视还充分运用XR、AR

技术手段、多平台终端、新闻内容创新生产以及用户服务虚拟视觉技术、全息扫描技术和8K裸眼3D呈现技术等，这

等方面进行了诸多有效的实践和探索，通过优化内容产品些技术不仅突破了时空限制，更为观众带来了栩栩如生的

使传播效果最大化，从而不断壮大主流媒体的影响力。立体影像，仿佛让人置身于一个梦幻般的世界。基于多种

一、技术层面：多种媒介技术手段融合，提升融合媒介技术手段打造的这些融合报道，进一步增强了中央广

报道传播力播电视总台融合报道在多种年龄段人群的传播力。

在全媒体时代发展新趋势下，主流媒体的新闻产品要二、内容层面：内容与技术有效融合，拓宽融合报

想在内容品质、传播效果以及用户范围上“先声夺人”，就道生产模式

必须提高对媒介前沿技术的应用敏锐度。央视融合报道在基于多种媒介技术手段的运用，主流媒体的融合报道