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高中生体育赛事商业化消费行为与消费心理研究论文

**摘要**：随着体育赛事商业化进程加速，高中生作为新兴消费群体，其赛事消费行为与心理特征逐渐成为影响体育产业生态的关键变量。本研究聚焦高中生体育赛事商业化消费行为的表现形态与心理动因，通过文献分析、问卷调查与深度访谈，探究其消费场景、决策逻辑及价值感知，旨在揭示青少年在商业赛事消费中的理性与非理性因素，为引导健康消费观念、优化体育赛事商业策略提供理论支撑与实践参考。研究表明，高中生赛事消费呈现“社交驱动+情感认同+符号表达”的三重特征，其心理机制受同伴影响、偶像崇拜及自我实现需求的多维塑造。

**关键词**：高中生；体育赛事商业化；消费行为；消