《2025新竞争力品牌洞察报告》.pptxVIP

2025

新竞争力品牌

洞察报告

2026.1;;

市场演进：

存量精耕与结构性变革;

市场基本面：从增量扩张到存量精耕

2025年，中国社会消费品零售总额突破50万亿元，内需基础持续巩固。同期，网上实物消费增速渐趋平缓，其占比在2022年达30.2%的高点后缓步回落，标志着线上渠道从爆发式的渗透扩张期，迈入与整体消费大盘协同增长的成熟整合期。与此同时，网络购物用户规模趋近十亿，渗透率已接近九成，显示市场增长动力正由用户规模扩张转向存量价值深耕。综观全局，中国消费市场已迈入以结构优化与质量提升为核心的高质量发展新阶段。;;

消费进化图谱：品质跃迁、情感共振与即时履约引领新周期

当前中国消费市场正处于深刻的价值重构进程中，在技术进步、社会观念变迁与零售基础设施完善等多重因素共同推动下，消费决策逻辑正在发生根本性重构。消费者不再局限于单一的价值维度，而是呈现出多元复合的消费特征：既追求产品的基础功能价值，又重视其带来的情感共鸣；既关注即时需求的满足，又着眼于长期价值的实现。这种转变推动市场从单纯的交易场所升级为价值共创平台，促使品牌重新思考与消费者的连接方式。能够精准把握这一趋势，在品质保障与情感连接之间找到平衡点的企业，将在新一轮市场竞争中赢得重要优势。;

新兴品类洞察：悦己主义、兴趣圈层与智能陪伴

消费市场的演进脉络清晰勾勒出当代生活的价值转向，并催生出具有鲜明特征的品类机遇。随着本土文化与舒适主义风潮的兴起，汉服与德训鞋等高增长品类正成为生活方式的具象表达。与此同时，“悦己主义”及“科学消费”思潮也推动美妆个护品类朝精细化、功效化演进，其中以身体精华、足霜等个护细分品类表现尤为突出。户外运动领域则围绕“兴趣圈层”持续升温，带动冰雪、登山、露营等细分场景专业品类装备显著增长。此外，宠物经济在延续高热度的同时，亦呈现出智能化、拟人化与精细化的演进特征，映射出情感陪伴与科技融合的消费新动向。;

新兴品类洞察：身心健康、深度体验及松弛便捷

健康消费理念持续深化，从口服营养品、植物基食品，进一步延伸至果蔬消毒机、马桶消毒器等外部环境干预，呈现出主动管理、精细渗透的日常化趋势。与此同时，在AI技术革新驱动下，沉浸化体验与个性化创作需求正重塑3C数码消费，推动智能眼镜及智能摄像设备耗材进入高景气增长周期。而在家庭场景中，对省力便捷与情感陪伴的双重追求，则共同带动了扫地机器人、洗地机以及移动陪伴屏等品类的快速发展。这标志着消费决策的核心，已从基础功能满足全面转向对身心健康、深度体验及便捷生活的系统性价值投资。;

情绪经济崛起：消费从功能满足延伸至情感共鸣

情感价值驱动的消费新逻辑

当前消费市场正经历从功能满足到情感共鸣的深刻变革。消费的核心目的从拥有物品，转向获取愉悦、治愈、认同感等情绪体验。情绪消费并非短暂风潮，而是在现代社会经济基础、技术发展和文化变迁共同作用下形成的系统性现象。理解并掌握其相应底层驱动机制，是品牌在新时代构建竞争力的关键。;;

即时零售爆发：时空重构的消费新常态

迈向万亿市场的零售新引擎

以“30分钟闪购万物”为特征的即时零售，正从近场消费向外溢至远场电商，形成双向拉动。近万亿元的市场规模，标志着其已超越零售补充角色，成为重塑中国消费市场格局的关键力量。从运营模式看，行业主要分为平台型与自营型两类：平台型以美团闪购、京东秒送为代表，依托轻资产与高效配送实现全品类快速覆盖；自营型如盒马鲜生、永辉超市等，则以重资产运营保障品控与体验，深耕生鲜及商超品类。两者在盈利来源、配送和市场覆盖上各具特色，共同推动行业向多元化与专业化演进。;

即时零售的本质，是从计划性商品交付向全时段服务响应的渠道能力升维。这一新兴业态通过构建确定性履约网络，将品牌服务嵌入用户碎片化生活场景，进而延伸服务半径、激活本地供给，创造出“即想即得”的消费新范式。在消费端需求升级与供给端能力革新的浪潮下，2025年即时零售呈现出全新的清晰脉络：在需求端，是全时段、全品类、全场景、全人群的全面渗透；在供给端，是“仓店”新终端的崛起和供给模式的转向升级。未来的竞争，将超越单纯的履约效率，进入供应链深度、生态协同与用户体验综合性角逐的新阶段。;;

智能营销

内容提效与精准触达

n智能内容生成与创意提效

AI根据商品信息与热点，自动生成营销文案、主图视频及直播脚本，极大降低创意生产成本与门槛。

n精准投放与个性化触达

通过动态分析用户画像与实时意图，在广告平台实现“千人千面”的素材创意与投放策略组合优化，