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2026年五粮液品牌推广面试题及案例含答案

一、单选题（共5题，每题2分）

1.五粮液品牌的核心价值主张“和谐、奉献、创新、共赢”中，哪一项最能体现其产品“五粮融合”的特色？

A.和谐

B.奉献

C.创新

D.共赢

2.在推广五粮液高端产品时，以下哪个地域的消费者更倾向于通过高端商务宴请场景购买？

A.西南地区（四川、重庆）

B.华东地区（江浙沪）

C.华北地区（北京、天津）

D.东北地区（辽宁、吉林）

3.五粮液近年来推出的“年轻化”策略中，以下哪项举措最能吸引90后消费者？

A.提升产品包装的奢华度

B.结合国潮元素推出联名款

C.加强国际赛事赞助

D.推出低价入门级产品

4.在五粮液的品牌传播中，以下哪个渠道的ROI（投资回报率）相对最低？

A.小红书KOL合作

B.央视春节联欢晚会广告

C.微信公众号内容营销

D.高端酒店室内广告

5.五粮液在海外市场推广时，以下哪个国家或地区的消费者对“固态发酵”工艺的接受度最高？

A.美国

B.法国

C.俄罗斯

D.日本

二、多选题（共5题，每题3分）

1.五粮液品牌在春节期间的推广策略中，通常包含哪些元素？

A.家族传承故事传播

B.高端礼品组合包装

C.线上直播带货促销

D.与知名春晚演员合作

2.在推广五粮液“年份酒”系列时，以下哪些场景适合作为线下体验活动？

A.五星级酒店宴会厅

B.艺术博物馆品鉴会

C.高端汽车4S店

D.高校社团赞助活动

3.五粮液在社交媒体营销中，以下哪些平台适合进行内容投放？

A.微博

B.抖音

C.知乎

D.Instagram

4.五粮液针对不同年龄层的消费者，可能采取哪些差异化推广策略？

A.40-50岁：强调商务礼品属性

B.20-30岁：推出联名款文创产品

C.60岁以上：突出健康饮酒理念

D.25-35岁：聚焦国潮文化营销

5.在海外市场推广五粮液时，以下哪些因素可能影响消费者购买决策？

A.本地进口关税政策

B.目标市场对中国文化的认知度

C.产品本地化包装设计

D.海外华人社群的口碑传播

三、简答题（共5题，每题4分）

1.简述五粮液品牌在高端商务场景中的推广要点。

2.解释五粮液“年轻化”策略的核心逻辑。

3.分析五粮液在海外市场推广的挑战与机遇。

4.描述五粮液如何利用数字化工具提升品牌传播效果。

5.说明五粮液在春节期间的礼品市场定位策略。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

案例一：五粮液在华东地区的品牌推广

五粮液近年来将华东地区（江浙沪）作为重点推广市场，该区域消费者对高端白酒接受度高，但竞争激烈。某次，五粮液在杭州举办了一场“五粮液·西湖论道”品鉴会，邀请当地企业家和KOL参与，并联合知名茶文化机构推出“白酒+茶”跨界体验。活动后，媒体报道和社交平台讨论热度较高，但实际销量转化未达预期。

问题：

1.分析该活动的成功与不足之处。

2.提出改进建议，以提升类似活动的ROI。

案例二：五粮液在海外市场的推广困境

五粮液曾尝试通过赞助法国戛纳电影节推广高端白酒，但效果不佳。部分消费者认为其品牌定位与电影节调性不符，且当地市场对“固态发酵”工艺缺乏了解。

问题：

1.分析五粮液在海外市场推广的常见误区。

2.提出更适合海外市场的推广策略。

答案及解析

一、单选题答案

1.A（“五粮融合”强调五谷和谐酿造成熟，与“和谐”价值高度契合）

2.C（华北商务宴请场景更注重礼品规格，五粮液高端产品符合需求）

3.B（国潮联名更符合年轻消费者文化认同，如与故宫文创合作）

4.D（高端酒店室内广告覆盖面窄，成本高但精准度不足）

5.B（法国消费者对法国白酒认知深入，对东方固态发酵接受度较高）

二、多选题答案

1.ABCD（春节推广需结合传统节日文化、礼品属性、渠道促销和明星效应）

2.AB（高端场景符合年份酒定位，艺术博物馆提升品牌格调）

3.ABC（微博适合热点传播，抖音利于年轻化内容，知乎可做深度科普）

4.ABCD（不同年龄层需结合消费场景、文化偏好、健康理念等进行差异化推广）

5.ABCD（进口政策、文化认知、本地化设计、华人社群口碑均影响海外销售）

三、简答题答案

1.高端商务场景推广要点：强调礼品属性（如定制礼盒）、商务宴请场景话术、企业客户关系维护、高端酒店渠道合作。

2.年轻化策略核心逻辑：通过联名潮牌、国潮设计、社交媒体互动降低品牌距离感，吸引年轻消费者。

3.海外市场推广挑战与机遇：挑战在于文化差异和竞争，机遇在于中国白酒文化全球影响力提升（如法国对中国高端白酒需求增长）。

4.数字化工具提升传播效果：利用大数据分析消费者