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新闻媒体2026年工作计划

2026年，面对媒体格局深度调整、传播技术快速迭代、受众需求多元升级的复杂环境，本单位将以“守正创新、融合提质、价值引领”为总方针，聚焦主责主业，强化内容核心竞争力，深化全媒体传播体系建设，推动媒体深度融合向纵深发展，切实履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。具体工作计划如下：

一、内容生产：强化价值引领，打造精品矩阵

内容始终是媒体的核心竞争力。2026年将坚持“选题精准化、表达年轻化、形态多样化”策略，构建“重大主题有高度、民生关切有温度、文化传承有深度”的内容产品体系，全年计划推出重点选题120个，精品内容占比提升至40%以上。

（一）重大主题报道提质增效

紧扣党和国家年度中心工作，围绕科技创新、乡村振兴、民生改善、绿色发展等国家战略，策划“高质量发展一线观察”“新质生产力实践录”“共同富裕县域样本”等系列专题。建立“前期调研+蹲点采访+专家联动”机制，每个专题配备3-5人专项团队，深入基层一线挖掘典型案例。例如，针对“乡村振兴”主题，选取10个不同类型的示范村（特色产业村、文旅融合村、数字乡村试点村），通过“记者驻村15天”深度调研，形成“故事+数据+观点”的组合报道，配套制作短视频、数据可视化图表、村民访谈直播等衍生内容，确保报道既有政策解读的权威性，又有基层实践的鲜活度。

（二）民生服务内容精准供给

以“用户思维”重构民生报道，建立“需求收集-精准策划-效果反馈”闭环机制。通过客户端留言、社群调研、线下问卷等渠道，每月收集1000条以上民生诉求，重点关注教育医疗、就业创业、适老化服务、新市民融入等高频需求。推出“民生微管家”品牌栏目，采用“问题+回应+解决方案”的报道模式，联合政府部门、行业专家、社会组织共同参与。例如，针对“年轻人租房痛点”，将联合住建部门梳理租赁市场规范政策，采访法律专家解读合同陷阱，实地探访合规长租公寓，制作“租房避坑指南”系列短视频，配套推出“线上租房咨询平台”，实现报道与服务的深度融合。

（三）文化传播内容创新表达

深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的时代价值，打造“文化IP+全媒体传播”矩阵。重点推进“非遗新生”“红色记忆数字化”“地方文化基因解码”三大工程：“非遗新生”项目选取10项濒危非遗技艺，联合传承人、设计师、短视频平台，通过“技艺展示+创新应用+消费场景”报道，推动非遗从“博物馆展示”转向“生活场景融入”；“红色记忆数字化”项目将对本地12处革命遗址进行4K全景拍摄，制作VR沉浸式数字展馆，配套推出“红色故事青年说”音频专栏，吸引青年群体参与传播；“地方文化基因解码”项目将联合高校学者，梳理本地特有的民俗、方言、传统工艺等文化元素，制作12集文化纪录片，每集配套互动H5“测测你的文化基因”，增强用户参与感。

二、传播体系：优化平台布局，提升精准触达

2026年将以“用户在哪里，传播就延伸到哪里”为导向，构建“自有平台为核心、第三方平台为补充、社交平台为纽带”的传播生态，目标实现全平台用户总量增长20%，重点内容全网传播量突破5亿次。

（一）自有平台强化用户粘性

重点提升“两微一端”（微信公众号、微博、官方客户端）的内容质量与服务功能。客户端作为核心自有平台，将进行3.0版本升级：一是优化算法推荐机制，引入“兴趣+价值”双维度推荐模型，既满足用户个性化需求，又强化主流价值引导；二是新增“服务集成”板块，接入政务服务（如社保查询、公积金提取）、生活服务（如公交实时查询、周边便民信息）、文化服务（如演出购票、展览预约）等功能，打造“新闻+服务”综合平台；三是推出“用户共创”计划，设立“市民记者”专栏，鼓励用户上传身边新闻线索、原创短视频，优秀内容给予流量扶持和稿酬奖励，全年计划培育100名活跃用户创作者。

（二）第三方平台实施差异化运营

针对抖音、视频号、B站等不同平台的用户特性，制定“一品多策”传播策略：抖音平台聚焦“短平快”内容，重点推送1-3分钟的热点解读、文化趣事、民生小贴士，采用“口播+画面”形式，强化节奏感与互动感；视频号依托微信社交生态，重点推送深度报道、人物故事、政策解读，借助“朋友圈转发+社群分享”扩大传播；B站瞄准Z世代用户，推出“知识型”内容，如“科技冷知识”“文化小课堂”，采用漫评、动画、实验演示等形式，语言风格更贴近年轻人表达习惯。同时，建立第三方平台数据监测系统，每日分析内容传播量、互动率、用户画像，每周形成运营优化报告，动态调整内容方向。

（三）社交平台深化互动传播

加强微博、小红书等社交平台的话题运营，全年策划50个以上“破圈话题”。例如，结合传统节日（春节、中秋）策划“家乡年俗大赏”“中秋记忆征集”，结合热点事件（如科技成