2026“拉布布”启示：中国品牌出海颠覆®式增长白皮书-品牌拍档.docx

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“拉布布”启示

中国品牌出海颠覆?式增长白皮书

2026年1月

欢迎共同亲历中国品牌新篇：

于全球市场，破旧局，立新局。

“拉布布”的成功并非个案，

它标志着中国品牌正在全球舞台上扮演新的角色。

在过去的两年里，这个带着一抹顽皮笑容的玩偶风靡了全球。

从国际明星到普通消费者，大家热衷于装扮“拉布布”玩偶以彰显个性，为其新品发布排队抢购。这股热潮直接转化为了商业上的成功。“拉布布”的母公司泡泡玛特在2025年上半年录得高达+350%的同比利润增长，实现了颠覆?式增长[1]。

爆火的“拉布布”代表的远不止是一个玩偶。它体现了泡泡玛特深思熟虑的全球品牌建设之道——既