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广告业务承包合同

在商业活动中，广告是拓展市场、塑造品牌的重要手段。当企业（通常称为“委托方”）需要开展广告宣传活动，而自身资源或专业能力有限时，往往会选择将部分或全部广告业务委托给专业的广告公司或团队（通常称为“承包方”）。这种合作模式下，一份权责清晰、内容周全的《广告业务承包合同》便显得至关重要。它不仅是双方合作意愿的书面体现，更是未来解决潜在争议、保障合作顺利进行的法律依据。

一、合同的核心构成与关键条款解析

一份规范的广告业务承包合同，应至少包含以下核心构成部分。在起草和审阅时，务必对每一条款进行细致推敲，确保其明确、具体、可操作。

1.合同当事人信息

合同的开篇，必须清晰列明委托方与承包方的基本信息。这包括但不限于：

*委托方（甲方）：公司全称、统一社会信用代码、法定代表人、注册地址、联系方式等。

*承包方（乙方）：公司全称（若为个体，则为个人姓名及身份证信息）、统一社会信用代码（或身份证号）、法定代表人（或负责人）、注册地址、联系方式等。

此部分信息的准确性是确认合同主体资格、承担法律责任的前提。

2.合作范围与内容

这是合同的“心脏”条款，必须详尽、具体，避免模糊不清或产生歧义。应明确界定乙方承包的广告业务范畴，例如：

*项目名称：本次广告合作的具体项目称谓。

*服务内容：是全案策划与执行，还是仅限于某一环节？如市场调研、创意策划、文案撰写、设计制作（平面、视频、H5等）、媒体投放（线上、线下媒体的选择与执行）、活动组织与实施、效果评估等。每一项服务内容都应尽可能描述清晰，明确交付标准。

*目标受众：广告宣传所针对的核心人群。

*地域范围：广告投放或活动执行的地理区域。

明确的合作范围是衡量承包方工作成果、避免后期扯皮的关键。

3.合作期限

*合同有效期：明确合作的起止时间。是固定期限，还是以完成特定项目为期限？

*项目执行周期：若为特定项目，需明确项目各阶段的起止时间及整体完成时限。

*续约条款：可约定在本合同期满前，双方如有意继续合作，应如何启动续约谈判及程序。

4.费用及支付方式

这是合同的核心经济条款，直接关系到双方的核心利益。

*合同总金额：明确合作的总费用，此金额应是含税价还是不含税价需注明。

*费用构成：如总金额包含多项服务或费用（如策划费、设计费、制作费、媒体采购费、服务费等），建议列出明细清单，明确各项费用的具体金额或计算方式。

*支付方式：是银行转账、支票还是其他方式？需提供双方的银行账户信息。

*支付节点与比例：这是极易产生争议的部分。应根据项目进度或服务阶段设置合理的支付节点，例如：合同签订后支付预付款XX%，项目中期（或某阶段成果确认后）支付XX%，项目验收合格后支付尾款XX%。每个节点的支付条件（如提交何种文件、达到何种标准）也应清晰界定。

*发票：明确承包方提供发票的类型（如增值税专用发票或普通发票）、开票内容、开票时间等。

5.双方的权利与义务

这是明确双方权责边界的关键条款，应尽可能对等、细化。

*甲方的权利与义务：

*权利：对乙方的工作进度、质量进行监督、检查和指导；对乙方提交的方案、成果进行审核、确认或提出修改意见；按合同约定接收乙方交付的工作成果并进行验收；在乙方违约时，依据合同约定追究其违约责任。

*义务：按时足额向乙方支付合同款项；及时向乙方提供开展工作所需的基础资料、信息及必要的协助与配合；对乙方提交的方案、成果等在约定期限内进行审核并反馈明确意见，避免因甲方原因导致项目延误；尊重乙方的专业劳动，不得擅自将乙方的创意、方案等用于本合同约定外的其他用途（除非另有约定）。

*乙方的权利与义务：

*权利：按照合同约定收取服务费用；在甲方未能按时提供必要配合或支付款项时，有权顺延项目进度或要求赔偿损失；在完成约定服务后，有权要求甲方进行验收。

*义务：按照合同约定的服务内容、质量标准和时间要求，勤勉尽责地完成工作；建立有效的项目团队和沟通机制，定期向甲方汇报工作进展；严格遵守行业规范及甲方的合理要求；对甲方提供的商业秘密、技术信息等承担保密义务；确保其提供的创意、设计、内容等不侵犯任何第三方合法权益（如知识产权、肖像权等）。

6.保密条款

广告业务合作中，双方必然会接触到对方的商业秘密、客户信息、营销计划、创意方案等敏感信息。保密条款应明确：

*保密信息的范围；

*保密义务的期限（通常应延续到合同终止后若干年）；

*违反保密义务的违约责任。

7.知识产权

广告作品（如文案、图片、视频、设计稿等）的知识产权归属是核心问题，需明确约定：

*甲方提供给乙方的资料、信息的知识产权归属甲方。

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