声音力量：产品音效对销售影响探索.pdfVIP

声音的力量

耳朵也在享受！

对一些人来说，这只是无谓的喧嚣，但对于声音设计师而言，产品的

声音是成功的关键。越来越多的企业依赖于声音工程师。面对日益激

烈的竞争，企业正在寻找新的方法来提升其产品的。策略

师开始关注—或者更准确地说：—声音这一方面。产品声音的差

异可能看似微不足道，但它可以决定销售成败。

产品声音的影响可能看起来很小，但对销售成功却可能是

决定性的。

当德国最大饼干制造商Bahlsen的研发部门总监SteffenWeise看到自家的一款饼干时，他不仅会想到甜美

的黄油味或细腻的橙香。他更会想象这款产品在牙齿间被碾碎时。

Bahlsen数十年来以其黄油饼干闻名，并自上世纪起就以咬下饼干时发出的strong清脆

/strong声响进行宣传。然而，公司决定strong加强/strong对这一声音的研究。

该公司发现，较年轻的strong消费者/strong更更强烈、酥脆且几乎令人兴奋的咔嚓声。对他们

来说，这代表了青春、精神和strong/strong。而老年人则往往更倾向于一种更柔和、更细

腻体验，这种声音给人一种奢华的生活感觉。strong暗示/strong。“老年人对吵闹和紧张的

环境没有，”解释说。“他们希望放松并享受食物。他们在进食时不需要额外的strong刺激

/strong。”

对于Bahlsen和其他利用声音的企业来说，一切都围绕着“隐秘信息”的概念：strong

/strong中的信息应该告诉消费者：“买我，而不是其他产品！”

词汇表

声响，对于一些人来说,对另一部分人来说–为一些无谓的事情瞎忙活–作为令人不快和不舒服的响亮、刺耳的

声音–噪音–(英语词)研究声音、设计音响效果的人–成功的关键–把希望寄托在A上;全指望A–鉴于

DieMachtdesKlangs

AuchdieOhrenessenmit!

FürdieeinenistesvielLärmumnichts,fürSound-Designeraber

istderKlangeinesProduktsderSchlüsselzumErfolg.Immer

mehrUnternehmensetzenaufdieIngenieuredesKlangs.

AngesichtseineszunehmendenWettbewerbssuchenUnternehmen

nachimmerneuenWegen,umdieAttraktivitätihrerProduktezu

steigern.EinAspekt,aufdenMarketing-StrategeneinAuge-oder

besser: