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产业发展

“云消费”时代场景下的商业发展趋势分析

山东鲁能商业管理有限公司隋心

摘要摘要:自20世纪以来，我国大数据、互联网、人目前，很多小商品市场正在逐步清退，购物中心中

工智能等信息科技一直在不断的发展和进步，推动大部分受到年轻人喜爱的是一些具有创意和设计

着各行各业的变革和发展。商业领域也在如今全型的小商品，如各种手帐、香薰、移动电源等，通

产业变革的大时代利用互联网信息技术实现了传过二次创意包装，为这些功能型商品附加了文化价

统商铺和物流网络的结合，进入“云消费”时代。值，成为满足年轻人审美需求的新商品。

本文主要对“云消费”时代带来的变化进行分析和（二）商品消费向非商品消费转变

阐述，并深度探索新消费场景下的商业发展新趋根据相关统计数据发现，近年来，我国居民的

势，以期为相关研究提供借鉴和参考。人均可支配收入一直在增长，消费结构呈现多元

关键词关键词:云消费；新消费场景；商业发展化。过去，大众消费注重性价比和实用性，但随着

10.12433/zgkjtz云消费时代的到来，大家的消费理念和原则也有了

DODOII：：

新的变化。在这些消费结构中，服务消费的比重越

随着“云消费”时代的到来，人们的消费结来越高，居民的消费结构和质量都得到了大幅提

构、消费形式等都发生了较大的变化，由此产生了升。我国居民的消费结构逐渐开始注重体验类和

新的商业布局和商业品牌。在此背景下，传统线下服务类的消费，由商品消费转向非商品消费。

消费逐渐转换为线上线下相融合的新消费形态，为二、“云消费”时代新消费场景下的新商业模式及发

了提高我国新型消费的力量，提高商业的核心竞争展趋势

力，必须要研究新消费场景下新业态的发展情况和（一）线上商业产业

发展规律。随着我国互联网信息技术的快速发展，通信服

一、“云消费”时代给消费带来的变化务也越来越便捷，短视频得到大范围的推广，在商

（一）功能型消费向享受型消费转变业发展过程中，直播逐渐成为炙手可热的电商营销

根据相关调查和研究发现，在“云消费”时模式，如淘宝直播、抖音直播等都达到了非常大的

代，年轻人已经逐渐成为线上消费的主要人群，消市场规模，且增长速度逐年增加。随着电商直播发

费比例已经达五成以上。这些年轻人作为主流消展的速度越来越快，产生了新的网红经济，线上商

费群体，正在从功能型消费转向享受型消费。功能业产业得到迅速发展，主要以资本为核心内容，通

型消费偏重实用性，主要考虑性价比、质量等，偏过线上直播的方式在电商平台输出，将直播内容和

向大众化。但是，享受型消费则偏向于时尚和个市场进行有效衔接，电商直播内容也越来越市场

性，注重享受和快乐，是一种具有独特个性的消费化和规模化，无论是在内容生产、营销还是直播方

方式。面，都形成了比较规范化的线上服务模式。

随着互联网信息技术的不断发展和进步，90（二）商业智能化发展

后和00后作为互联网的使用主力，在享受型消费在商业平台化发展的过程中，很多商品的价格

方