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研究报告

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文化和科技融合视野下的非遗传播能力建设

一、非遗传播能力建设概述

1.1非遗传播能力建设的背景

(1)非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为我国宝贵的文化财富，承载着中华民族悠久的历史和丰富的文化内涵。然而，随着现代化进程的加快，非遗传承面临着诸多挑战。如何有效地传播非遗，让更多的人了解、认同和传承这些文化遗产，成为当下亟待解决的问题。非遗传播能力建设正是基于这一背景，旨在提升非遗在现代社会中的传播力和影响力。

(2)在当前信息化、全球化的大背景下，文化传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。传统的非遗传播手段已无法满足新时代的需求。因此，加强非遗传播能力建设，不仅需要创新传播方式，还需要借助现代科技手段，拓宽传播渠道，提高传播效率。这既是传承和弘扬中华优秀传统文化的需要，也是推动文化产业发展的重要途径。

(3)非遗传播能力建设涉及多个层面，包括政策法规、人才培养、技术支持、市场推广等多个方面。在这个过程中，政府、企业、社会组织和广大民众都应积极参与，共同推动非遗传播能力的提升。通过整合资源、创新模式、加强合作，为非遗的传承与发展创造有利条件，让非遗在现代社会焕发出新的生机与活力。

1.2非遗传播能力建设的重要性

(1)非遗传播能力建设的重要性体现在其对文化传承、社会发展和经济繁荣的深远影响。据相关数据显示，我国拥有超过1400项国家级非遗项目，这些项目背后蕴藏着丰富的历史、民俗、艺术和技艺。然而，由于传播能力的不足，许多非遗项目面临着传承困境。例如，传统技艺类非遗项目如剪纸、刺绣等，由于缺乏有效的传播手段，导致技艺传承人减少，技艺流失严重。加强非遗传播能力建设，有助于扩大非遗项目的知名度和影响力，吸引更多年轻人参与传承，从而确保非遗文化的可持续发展。

(2)非遗传播能力建设对于推动文化产业发展具有重要意义。近年来，我国文化产业蓬勃发展，已成为国民经济支柱性产业之一。非遗作为文化产业的重要组成部分，其传播能力的提升将带动相关产业链的发展，创造更多就业机会。以故宫博物院为例，通过创新传播方式，如开发数字展览、举办线上线下活动等，吸引了大量观众，实现了经济效益和社会效益的双丰收。此外，非遗传播能力的提升还有助于推动区域经济发展，如四川的蜀绣、云南的普洱茶等，通过有效的传播，不仅提升了产品知名度，也为当地带来了可观的经济收入。

(3)非遗传播能力建设对于提升国家文化软实力具有重要作用。在全球化的今天，文化软实力成为国家综合实力的重要组成部分。非遗作为我国独特的文化资源，其传播能力的提升有助于展示中华文化的魅力，增强民族自信心和自豪感。以2019年举办的“一带一路”国际合作高峰论坛为例，我国通过展示非遗项目，如京剧、昆曲等，向世界展示了中华文化的博大精深，提升了国家形象。同时，非遗传播能力的提升还有助于促进国际文化交流与合作，推动构建人类命运共同体。

1.3非遗传播能力建设的现状

(1)目前，我国非遗传播能力建设取得了一定的成果，但仍存在一些问题和挑战。首先，在政策层面，虽然国家出台了一系列支持非遗传播的法律法规，但在实际执行过程中，部分地方政府对非遗传播的重视程度不够，政策落实不到位。据统计，全国31个省市区中，有超过20%的地区尚未制定具体的非遗传播规划。

(2)在传播手段方面，虽然新媒体的兴起为非遗传播提供了新的机遇，但传统传播方式如电视、广播等仍占据重要地位。然而，新媒体的运用仍存在不足，如部分非遗项目缺乏专业的数字化处理，导致传播效果不佳。以2018年为例，全国共有超过5000个非遗项目进行了数字化展示，但其中超过70%的项目在互联网上的访问量不足1000次。

(3)在人才培养方面，非遗传播人才的短缺成为制约非遗传播能力建设的重要因素。目前，我国高校中开设非遗相关专业的不足10%，且多数专业课程设置与实际需求脱节。此外，非遗传承人老龄化问题日益严重，许多传统技艺后继无人。以传统木雕为例，全国木雕传承人不足2000人，且平均年龄超过60岁，面临着技艺传承的巨大压力。

二、文化与科技融合趋势分析

2.1科技发展对文化的影响

(1)科技的飞速发展对文化产生了深远的影响，尤其是在信息传播和文化消费方面。以互联网为例，它不仅改变了人们获取信息的方式，也重塑了文化生产和消费的格局。据统计，截至2020年，全球互联网用户已超过50亿，这一数字几乎占到了全球总人口的70%。互联网的普及使得文化内容可以跨越地域界限，实现全球范围内的传播和共享。

(2)在数字媒体领域，科技的发展推动了文化产业的数字化转型。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，为文化遗产的展示提供了全新的体验方式。2018年，故宫博物院利用VR技术推出了《清明上河图》VR体验，吸引了大量观众，成