《电子商务》_2-2汽车商务网站的搜索引擎优化1.pptxVIP

汽车商务网站的搜索引擎优化任务描述北京汽车股份有限公司成立于2010年9月，是北京汽车集团有限公司乘用车整车资源聚合和业务发展的平台，是北京市政府重点支持发展的企业。2014年12月19日，在香港联交所主板挂牌上市，旗下有北京分公司、株洲分公司和广州分公司。公司准备对网站进行搜索引擎优化，小红是公司的“汽车电子商务专员”，她要怎么做。

一、搜索引擎优化基础1．什么是搜索引擎优化搜索引擎优化（SearchEngineOptimization简称SEO），是指通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词的自然排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。扫码，了解搜索引擎

一、搜索引擎优化基础2．尼尔森的网页浏览模式根据尼尔森发布的《眼睛轨迹的研究》报告显示，人们大多不由自主地以“F”字母形状的模式来阅读网页。请思考：这个研究结果对我们有什么用？

一、搜索引擎优化基础3．F形状模式的意义（1）读者不会非常仔细的看网页的内容。（2）网页的头两段文字非常重要，最关注这部分。（3）将重要的关键词尽可能的就早在标题、副标题和段落的前部显示给读者。（4）读者最关注网站排名在搜索结果页的前一两位。（5）广告必须放置在搜索引擎结果页的最顶端或右边广告区的第一位。

一、搜索引擎优化基础搜索引擎会将什么样的网站排列在搜索结果前列？

一、搜索引擎优化基础搜索引擎喜欢提供关键词匹配程度高的内容原创、有特色的内容经常更新的网页受到其他有价值的网页推荐的网站

二、分析当前企业网站存在的问题1.网站首页存在问题（1）主页的下载速度慢，导致浏览者等不到页面完全打开而走人；（2）浏览者不能对网站的内容和服务一目了然；（3）图片占据了有效的网页空间，信息量少；（4）这样的网站不利于搜索引擎收录，不利于网站推广。

二、分析当前企业网站存在的问题2．信息量有限，质量粗糙企业网站上的信息量少，浏览者能一眼洞穿网站全部，即刻就会发现该网站对他没有意义而迅速离开。重技术而轻内容是导致网站信息量有限而质量粗糙的最主要原因。

二、分析当前企业网站存在的问题3.访问速度慢（1）硬件设施的原因。（2）Web页面的大小。（3）动态网页技术的过多应用。

二、分析当前企业网站存在的问题4．缺少沟通版块，沟通不利（1）联系信息不全或者干脆没有。（2）把企业的联系信息做成“酷图”，使顾客不能轻易拷贝和存储。（3）有“联系我们”之类的链接，点击进去，却只有一个表格让客户填写。（4）Email地址成摆设，回复不及时。（5）顾客留言板无效，更没有论坛。

二、分析当前企业网站存在的问题5．网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺通过网站可以为用户提供各种在线服务和帮助信息，例如常见问题解答(FAQ)、电子邮件咨询、在线表单、通过即时信息实时回答用户的咨询等。

二、分析当前企业网站存在的问题6、企业网站对销售和售后服务的促进作用未得到合理发挥如详细的售后服务联系信息、关于产品购买和保养知识、产品价格和销售网络查询等。调查发现很多企业网站对此没有足够重视，因而难以发挥应有的作用。

二、分析当前企业网站存在的问题7．企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善主要表现在栏目设置有重叠、交叉或者栏目名称意义不明确，容易造成混淆，使得用户难以发现需要的信息。

二、分析当前企业网站存在的问题8．体现企业资质的信息不全版权信息、备案信息、ICP发放的版权所有的批文、工商执照、广告许可证、拍卖许可证等信息可以证明企业网站的合法性和权威性，一般放在网站首页的下端，主要提供网站和企业相关的法律文件。有的企业对此不够重视，这些信息处理不合理，影响了网站的权威性。

二、分析当前企业网站存在的问题9．信息更新不及时浏览者在访问网站的时候第一次可能会浏览—下。但是第二次访问的时候发现网站上的信息和第一次访问时一样，就会给浏览者留下一个不好的印象，从而失去潜在用户。

二、分析当前企业网站存在的问题1.网站首页存在问题2．信息量有限，质量粗糙3.访问速度慢4．缺少沟通版块，沟通不利5．网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺6、企业网站对销售和售后服务的促进作用未得到合理发挥7．企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善8．体现企业资质的信息不全9．信息更新不及时

三、案例分析——胖哥槟榔

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四、