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2026年营销策划师一级理论知识考核重点解析

一、单选题（共15题，每题1分，共15分）

1.在制定营销策划方案时，首先需要明确的核心要素是（）。

A.营销预算

B.目标市场

C.竞争对手分析

D.产品定价策略

2.某品牌在社交媒体上通过KOL合作推广产品，这种营销方式属于（）。

A.公关营销

B.内容营销

C.事件营销

D.体验营销

3.在SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.某快消品牌在电商平台上推出“买一赠一”活动，其目的是（）。

A.提升品牌形象

B.清库存

C.提高市场份额

D.增加用户黏性

5.在营销策划中，4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.广告（Advertising）

6.某餐饮品牌通过会员积分兑换菜品，这种营销方式属于（）。

A.促销策略

B.品牌建设

C.市场调研

D.产品开发

7.在目标市场选择中，集中化策略适用于（）。

A.资源有限的中小企业

B.市场领导者

C.资源丰富的企业

D.处于成长期的企业

8.某品牌通过线下门店举办新品发布会，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.促销营销

D.内容营销

9.在营销策划中，PEST分析主要分析（）。

A.企业内部环境

B.竞争对手情况

C.宏观外部环境

D.产品生命周期

10.某品牌通过直播带货销售产品，这种营销方式属于（）。

A.直播营销

B.广告营销

C.事件营销

D.公关营销

11.在品牌定位中，差异化策略的核心是（）。

A.降低成本

B.提升产品品质

C.打造独特品牌形象

D.扩大市场份额

12.某企业通过问卷调查了解消费者需求，这种营销方式属于（）。

A.深度访谈

B.实地调研

C.数据分析

D.市场观察

13.在营销策划中，ROI（投资回报率）主要用于衡量（）。

A.营销活动效果

B.产品销售情况

C.市场竞争强度

D.品牌知名度

14.某品牌通过节日促销活动提升销量，这种营销方式属于（）。

A.品牌建设

B.促销策略

C.市场调研

D.产品开发

15.在营销策划中，STP理论包括（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.优势、劣势、机会、威胁

D.广告、公关、促销

二、多选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在制定营销策划方案时，需要考虑的因素包括（）。

A.营销预算

B.目标市场

C.竞争对手分析

D.产品生命周期

E.宏观环境分析

2.在社交媒体营销中，常用的策略包括（）。

A.KOL合作

B.社群运营

C.广告投放

D.内容营销

E.线下活动

3.在SWOT分析中，“S”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.在电商营销中，常用的促销方式包括（）。

A.优惠券

B.限时折扣

C.买一赠一

D.会员积分

E.赠品促销

5.在营销策划中，4P理论包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.广告（Advertising）

6.在品牌建设过程中，常用的策略包括（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌差异化

D.品牌延伸

E.品牌保护

7.在市场调研中，常用的方法包括（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.数据分析

E.竞争对手分析

8.在营销策划中，PEST分析包括（）。

A.政治环境（Political）

B.经济环境（Economic）

C.社会环境（Social）

D.技术环境（Technological）

E.竞争环境

9.在内容营销中，常用的内容形式包括（）。

A.文章

B.视频

C.图文

D.直播

E.音频

10.在营销策划中，常用的评估指标包括（）。

A.销售额

B.市场份额

C.ROI（投资回报率）

D.品牌知名度

E.用户满意度

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.营销策划方案需要明确目标、策略、执行和评估。（√）

2.社交媒体营销的主要目的是提升品牌形象。（×）

3.在SW