2026年1月飞瓜抖音电商营销月报-.docxVIP

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2026年1月

电商营销复盘

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1月关键词：抖音商城年货节

年货搜索热度攀升，多元趋势激活新年消费市场

2026年，抖音年货节自1月16日开启以来，搜索指数不断攀升。在消费趋势方面，南北饮食差异相关话题带动年夜饭、地方特色年货成交额大幅增长；依托国潮与新年仪式感驱动，新中式服装订单量激增；马年特色年俗产品等多元消费趋势，共同勾勒出年货市场的活力图景。

马年特色年俗1月“年货”抖音关键词搜索指数变化趋势年货消费趋势品类与热点话题内容

马年特色年俗

抖音指数南北年货/饮食差异

抖音指数

南北年货/饮食差异

年俗相关产品同比+57%#马年送一种很新的电子年货#马年文创为家乡代言#抓马大会马上发布1357911131517192

年俗相关产品同比+57%

#马年送一种很新的电子年货

#马年文创为家乡代言

#抓马大会马上发布

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#南北香肠的终极对决

转化率4.5%

转化率4.5%

初步触达

A3人群

评论数1137.3万

浅层了解

A2人群

互动量2.5亿

A1人群

曝光量128.8亿

转化率1.9%

深层互动

......#北方人对面食的执念有多深

......

......

其他特色年货新年穿搭主题

其他特色年货

新年穿搭主题

新中式服装订单量同比+66%#白月光大衣拿捏新年本命穿搭#红色套装太适合过年穿了吧#新年睡衣主理人上线“国补”商家成家额

新中式服装订单量同比+66%

#白月光大衣拿捏新年本命穿搭

#红色套装太适合过年穿了吧

#新年睡衣主理人上线

#我家的年味布置已就位

#我的新年返乡数码好物

......#主理人的权威年货清单

......

......

转化率

转化率0.1%

032026年1月抖音短视频及直播电商月报数据说明：本页年货消费趋势数据来自抖音电商，统计周期为2026/1/16-2026/1/29，飞瓜数据

1月重点品类：海鲜水产套餐及礼盒

生鲜品类消费具备节日驱动特征，海鲜礼盒成新年消费核心引擎

1月生鲜品类消费呈现鲜明的节日驱动特征，其中海鲜水产套餐及礼盒以607%的环比增幅成为增长最迅猛的品类，春节期间家庭聚餐与礼赠场景对高品质生鲜有着旺盛需求。对比来看，水果、猪牛羊禽生肉等品类虽销售额较高，但环比增长相对平缓，属于日常刚需的稳健品类。在海鲜水产套餐及礼盒TOP5销售热度品牌榜单中，海洋演义、渔公码头等头部品牌凭借成熟的产品矩阵与品牌认知度占据主导，头部效应显露。

1月生鲜品类销售热度与环比增长表现

高环比增长低

环比+92%水果肉蛋低温制品海鲜水产及制品水果蔬菜

环比+92%

水果

海鲜水产套餐及礼盒

环比+607%

环比+607%

冷冻海产猪牛羊禽生肉方便菜

冷冻海产

猪牛羊禽生肉

环比+83%

海鲜制品

猪牛羊禽肉质品海产干活/藻类冷藏冷冻食品

猪牛羊禽肉质品

海产干活/藻类

蛋/蛋制品蔬菜

海参/花胶/鱼胶鲜活海产

销售额高

海鲜水产套餐及礼盒销售占比

海鲜水产礼盒

72.8%

TOP5销售热度品牌列表

排名品牌市场份额

01海洋演义17.5%

02渔公码头13.6%

03膳食春5.3%

04首食纪4.0%

05北海湾3.4%

多种海鲜套餐

27.2%

热卖商品

海洋