宠物行业专题十：品牌格局、品类创新、渠道变革-.pptxVIP

核心观点：

l行业大盘：宠物商品销售额增速较快，新宠物主与宠均消费提升驱动行业持续增长。根据中国宠物行业白皮书，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模约3126亿元，同比2024年增长4%。其中猫消费市场增速高于犬消费市场增速，分别为5%与3%。行业增长的驱动力主要来自于新宠物主与宠均消费提升。

l品牌格局：国产品牌偏好度持续提升，品牌竞争依然较为激烈。品类与渠道红利驱动品牌格局变化，优秀的国产品牌乘风而起。根据宠物行业白皮书，国产品牌偏好度近年来持续提升，2025年猫主粮与犬主粮国产品牌偏好度分别为38%与35%，2022年分别为16%与20%。过去10年中国宠物食品行业的格局变化来看，行业经历了宠物电商红利（2018年）、猫经济红利（2020年）、小红书红利（2023年）与抖音红利（2024年），品牌破局成长壮大需要抓住渠道与品类的变迁红利。相对于外资品牌，优秀的国产品牌对于中国宠物食品行业品类与渠道的变化更为敏锐，其品牌市占率与行业影响力也由此提升。加之国产品牌自身产品力提升，国产品牌认可度因此显著提升。

l品类创新：烘焙粮竞争日趋激烈，功能性食品或成为增长蓝海。根据宠物行业白皮书，消费者的烘焙粮与冻干添加粮的消费偏好已超越了膨化粮，鲜粮与主食湿粮的消费偏好近年有所提升。当前烘焙粮产品供应较为饱和，产品效率开始走低。具