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目录

CATALOGUE

01

项目背景与现状分析

02

焕新目标与愿景定义

03

核心策略与定位

04

视觉识别系统更新

05

传播与推广计划

06

实施与评估

PART

01

项目背景与现状分析

通过市场调研发现目标受众对品牌核心价值的理解模糊，缺乏差异化记忆点，需重新梳理品牌定位与传播策略。

品牌认知度不足

当前品牌问题诊断

视觉形象老化

用户粘性下降

现有LOGO、色彩体系与当代审美脱节，未能体现品牌升级后的科技感与年轻化特质，需全面优化视觉识别系统。

客户复购率同比降低15%，分析显示产品迭代速度慢于竞品，且会员体系激励效果减弱，需重构用户