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品牌广告创意策划考核试卷

一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.某国产护肤品牌计划推出“熬夜急救”精华，目标人群为1828岁女性。下列哪一句文案最符合“场景共鸣+功效承诺”双原则？（）

A.“熬最晚的夜，用最贵的精华”

B.“凌晨两点的屏幕光，配不上你第二天的发光肌”

C.“东方女性专属成分，七天淡纹”

D.“无惧熬夜，妈妈都说好”

2.品牌A与B站UP主合作，要求“内容即广告”。以下哪种植入形式最能满足B站原生语境？（）

A.UP主口播30秒硬广

B.视频弹幕固定关键词霸屏

C.剧情向鬼畜视频把产品做成“名场面”梗

D.置顶评论放京东链接

3.在“0糖气泡水”赛道中，品牌X提出“喝不胖的社交货币”概念，其创意核心属于哪一类洞察？（）

A.健康焦虑

B.身份彰显

C.情绪代偿

D.成本控制

4.品牌拟用“元宇宙”做一场新品发布，技术路径排序合理的是：①数字孪生工厂直播②虚拟代言人走秀③用户领取NFT勋章④线下VR体验店同步打卡（）

A.②①③④

B.①②③④

C.③②①④

D.②③①④

5.关于“品牌人格量表”中“sincerity”维度，下列哪项描述最准确？（）

A.品牌像可靠的邻居，说话朴素

B.品牌像探险家，总在突破边界

C.品牌像贵族，强调血统

D.品牌像小丑，制造惊喜

6.创意简报中“SinglemindedProposition”指：（）

A.一句话阐述目标人群

B.一句话说清最大竞品差异

C.一句话定义传播预算

D.一句话描述媒体组合

7.品牌TVC结尾出现“搜索‘小蓝瓶’解锁彩蛋”，其目的主要是：（）

A.提升品牌好感度

B.制造二次搜索回流

C.增加直接跳转率

D.降低CPM成本

8.以下哪项不属于“品牌资产五星模型”指标？（）

A.品牌忠诚度

B.品牌溢价度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

9.当品牌主张“可持续”却使用不可降解包装，最容易触发消费者哪种心理？（）

A.认知失调

B.从众效应

C.锚定效应

D.稀缺效应

10.在KPI为“抖音电商GMV”的项目中，创意前测最应关注哪项数据？（）

A.完播率

B.点赞率

C.购物车点击率

D.粉丝增长率

二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）

11.关于“品牌故事化”叙事技巧，下列哪些做法能有效降低“广告即原罪”抵触？（）

A.主角使用产品后立刻逆袭

B.把产品降为“配角”，聚焦用户成长

C.采用开放式结局，留白讨论

D.用纪录片手法呈现真实用户

E.让创始人出镜讲述创业失败史

12.品牌拟在小红书做“种草矩阵”，以下哪些账号组合可实现“品效合一声量”？（）

A.1位明星+10位头部达人+100位中腰部

B.仅投1位百万粉丝美妆博主

C.1000位素人真实晒单

D.官方账号日更科普笔记

E.只投搜索竞价广告

13.以下哪些属于“感官品牌”触点设计？（）

A.门店专属香氛

B.包装撕拉声ASMR

C.快递盒内侧印二维码

D.瓶盖开启“啵”声专利

E.品牌色值Pantone标准

14.关于“创意卖稿”现场，哪些做法能提高通过率？（）

A.15秒电梯测试先讲核心idea

B.把预算表格放到最后一页

C.提前准备客户老板“金句”Meme

D.用竞品失败案例做对比

E.让实习生主讲显示团队年轻

15.品牌跨界联名时，哪些指标可前置评估“契合度”？（）

A.品牌人格匹配度

B.受众重叠率

C.谷歌搜索指数

D.社交媒体情感极性

E.双方SKU单价差

三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）

16.“品牌定位”一旦确立，五年内不可更改。（）

17.在抖音流量池，前三秒出现品牌logo必然导致完播率下降。（）

18.“创意commons”授权模式允许品牌二次改编并商用原作者内容。（）

19.使用“恐惧诉求”时，必须同时提供“简单可行”的解决方案才能降低受众防御。（）

20.品牌IP化等于品牌吉祥物化。（）

21.根据《广告法》，“国家级”属于绝对化用语。（）

22.在Web3.0语境下，NFT可成为会员体系载体。（）

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