龙马精神马年新春主题美陈设计60课件讲解.pptxVIP

CommercialDisplayDesign龙马精神马年新春主题美陈设计现代东方主义×传统节庆文化高端商业综合体·600㎡沉浸式体验空间·45天展期城市级新春打卡地标家庭亲子互动乐园传统文化现代演绎2025-2026

Contents方案目录01设计背景与主题定位项目背景、目标客群与主题定位分析02设计理念与空间叙事现代东方主义的设计哲学与故事线03总平面布置与动线分析600㎡空间五大功能区布局与客流引导04主视觉装置设计核心装置腾骏九天设计理念与效果05骏马迎宾入口区门户形象设计与AR互动体验06一马当先主景互动区360度拍照平台与触摸互动装置07金马纳福光影秀区投影Mapping与沉浸式灯光体验08材料灯光与商业运营材质系统、氛围营造与延伸价值

BackgroundStrategy设计背景与主题定位项目背景为迎接甲午马年新春佳节，某高端商业综合体拟举办为期45天的新春主题美陈展。设计要求以马为核心元素，结合中国传统新春文化，通过现代设计语言，打造一个兼具文化底蕴、视觉冲击力、互动体验与商业氛围的主题展示空间。设计范围空间规模：商场中庭及相邻主通道区域，总面积约600㎡空间特点：中庭挑空区域可立体利用，层高约15米，具备打造沉浸式体验的空间基础展期时长：45天（新春佳节前后一个半月，覆盖客流高峰期）目标客群全年龄段客群：覆盖年轻消费者（18-35岁，追求打卡体验）、家庭亲子（携儿童体验传统文化）、中老年客群（感受节日氛围），以及外地游客（城市文化地标）龙马精神迎春纳福城市级新春打卡地标打造社交媒体传播热点，成为城市新春必游目的地家庭亲子互动乐园多层次的互动体验设计，满足全年龄段参与需求传统文化现代演绎通过现代设计语言，重塑传统春节美陈的刻板印象600㎡45天5+功能区5m+装置高度

DesignPhilosophy设计理念与空间叙事核心设计哲学以现代东方主义为核心，通过高级、艺术化的视觉语言，融合传统新春文化与现代商业美学，旨在重塑传统春节美陈的刻板印象，打造一个既具文化底蕴又充满现代商业活力的沉浸式体验空间。灵感借鉴王家卫电影中的浓郁色彩叙事与JamesJean的东方超现实插画风格，通过电影般的视觉叙事，将马在中国文化中的吉祥寓意转化为可感知、可互动的空间体验。文化符号挖掘八骏图：周穆王八匹骏马，象征卓越与奋进马踏飞燕：东汉青铜器，展现力量与速度之美驿马：传递信息与希望的文化符号马上封侯：功名成就的美好寓意设计手法抽象解构：将传统符号转化为现代几何形态装置艺术：大型沉浸式艺术装置作为空间核心沉浸式叙事：构建完整的空间故事线参数化设计：数字技术赋能传统工艺空间叙事逻辑01骏马迎宾入口门户，驿马牌坊造型，AR互动初见02观骏之姿仰望核心装置，感受奔腾之势03骑骏祈福环绕互动，触摸马鬃，触发祥瑞04许愿纳福祈福树挂许愿牌，寄托新年希望05光影纳福沉浸式光影秀，骏马踏光而来文化内核：马象征成功、活力、忠诚，龙马精神代表自强不息、奋发向上

MasterPlan总平面布置与动线分析600㎡空间布局示意空间特征：中庭挑空区域高约15米，可利用立体空间打造多层次视觉体验客流动线设计主入口导入：游客从商场主入口进入，首先被骏马迎宾门户装置吸引，形成第一视觉冲击点中庭核心聚集：沿主通道进入中庭，腾骏九天核心装置成为视觉焦点，游客自然聚集于此环形互动游览：围绕主装置360度环绕式体验，包括互动拍照、触摸感应、祈福许愿商业动线引导：马上有礼快闪店与周边店铺形成视觉关联，自然引导消费行为垂直空间利用：光影秀利用挑空区域，游客在中庭各层均可观赏，延长停留时间01骏马迎宾02一马当先03马到成功04马上有礼05金马纳福

Centerpiece主视觉装置设计装置信息装置高度5.5m装置直径4m互动点位5+材质种类6腾骏九天核心艺术装置，高度5.5米，位于中庭挑空区域。以抽象化的骏马为核心造型，融入新春元素（祥云、中国结、流金纹饰），采用现代材料与传统工艺结合的手法。装置设计为多层立体结构，马身采用参数化设计的金属鳞片，通过机械动态装置实现缓慢转动，配合光影效果呈现奔腾之势。马眼内置LED灯，夜间发出温暖光芒，象征希望与未来。材质系统金属主体：拉丝不锈钢框架，古铜色铝板鳞片传统肌理：竹编工艺马鬃，红绸飘带悬挂科技元素：LED灯带内嵌，亚克力透光装饰装饰细节：陶瓷祥云贴片，流金纹饰喷涂技术亮点机械动态：装置底部电机驱动，360度缓慢旋转感应互动：触摸马鬃触发灯光与音效变化AR合影：扫码叠加虚拟祥云、灯笼等元素投影适配：表面材质适配光影秀投影需求

Zone01骏马迎宾入口区门户形象设计位于商场主入口，设计尺寸为高4米、宽6米的门户式装置。设计灵感来自古代驿站的牌坊与传统建筑的斗拱结构，采用现代解构手法重新演绎。两侧立柱以抽象马