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2026年广告策划师面试题及答案参考手册

一、单选题（共5题，每题2分）

1.题干：在广告策划中，以下哪项不属于5W1H分析法的内容？

A.Who（谁）

B.When（何时）

C.Why（为何）

D.How（如何）

E.Where（何地）

F.What（什么）

G.Howmuch（多少）

答案：G.Howmuch（多少）

解析：5W1H分析法是广告策划中的基础框架，包括Who（目标受众）、When（时间）、Why（目的）、How（方式）、Where（地点）、What（核心信息），“Howmuch”不属于标准内容。

2.题干：针对年轻消费群体（18-25岁）的快消品广告，以下哪种媒介渠道效果最差？

A.抖音短视频

B.微信朋友圈广告

C.电梯广告

D.网易云音乐开屏广告

E.小红书种草

答案：C.电梯广告

解析：年轻群体高度依赖线上社交和娱乐平台，电梯广告覆盖人群相对固定且流动性低，难以精准触达目标群体。

3.题干：某品牌计划在双十一进行促销活动，以下哪种营销策略最符合“锚定效应”原理？

A.直接降价20%

B.“原价300元，现价199元”

C.发放无门槛优惠券

D.限时抢购

E.满减活动

答案：B.“原价300元，现价199元”

解析：锚定效应通过展示原价来强化“优惠”感知，消费者更容易基于“原价”对比现价做出决策。

4.题干：在广告创意中，以下哪种表现手法最适用于强调产品的高端定位？

A.幽默搞笑

B.情感共鸣

C.夸张对比

D.简洁直观

E.复杂叙事

答案：D.简洁直观

解析：高端产品通常通过极简设计传递“尊贵感”，避免过多干扰信息，符合目标群体的审美偏好。

5.题干：某品牌在东南亚市场推广时，发现消费者对“绿色包装”反应冷淡，可能的原因是？

A.产品定价过高

B.文化价值观差异

C.产品功能不足

D.媒介投放不当

E.竞品竞争激烈

答案：B.文化价值观差异

解析：部分东南亚市场更注重实用性而非环保理念，绿色包装可能被视为“溢价”而非价值。

二、多选题（共4题，每题3分）

1.题干：在广告策划中，以下哪些属于“STP分析”的步骤？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.广告创意设计

E.媒介渠道选择

答案：A,B,C

解析：STP是战略营销的核心框架，包括市场细分、目标市场选择、市场定位，其余选项属于执行层面。

2.题干：针对奢侈品广告，以下哪些渠道适合投放？

A.小红书高端品牌笔记

B.知乎深度内容广告

C.快手头部主播带货

D.社交媒体KOL合作

E.高端杂志硬广

答案：A,B,D,E

解析：快手头部主播通常面向大众消费群体，与奢侈品调性不符；其余渠道均适合高端品牌。

3.题干：广告效果评估中，以下哪些指标属于“品牌指标”？

A.点击率（CTR）

B.品牌知名度提升率

C.转化率（CVR）

D.用户互动率

E.品牌美誉度变化

答案：B,E

解析：品牌指标关注长期影响力，如知名度、美誉度；其余属于短期行为指标。

4.题干：在广告文案撰写中，以下哪些属于“AIDA模型”的步骤？

A.注意力（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

E.分享（Share）

答案：A,B,C,D

解析：AIDA模型是经典文案框架，包含注意力、兴趣、欲望、行动，分享属于社交媒体传播阶段。

三、简答题（共3题，每题5分）

1.题干：简述“广告策划的5大步骤”及其核心目的。

答案：

-市场分析：了解行业趋势、竞品动态、目标受众特征，核心目的为“明确方向”。

-目标设定：制定可量化的广告目标（如提升销量20%），核心目的为“量化预期”。

-策略制定：确定创意表现手法、媒介组合、预算分配，核心目的为“差异化竞争”。

-执行方案：细化创意文案、视觉设计、投放计划，核心目的为“落地执行”。

-效果评估：监测数据并优化调整，核心目的为“验证效果”。

2.题干：针对下沉市场（三线及以下城市）的农产品广告，如何设计创意？

答案：

-场景化叙事：突出“乡土情怀”（如“爷爷种的菜，够你吃一年”），引发情感共鸣。

-性价比强化：直接展示“产地直供，价格实惠”，弱化品牌溢价。

-短视频+直播：利用抖音快手展示种植过程，增强信任感。

-方言或地方文化元素：使用当地语言或习俗（如“逢年过节就吃XX菜”），拉近距离。

3.题干：解释“品牌定位”的核心概念，并举例说明如何通过广告实现。

答案：

-核心概念：在消费