双渠道制造商现金流套期保值决策：理论、实践与优化路径.docx

双渠道制造商现金流套期保值决策：理论、实践与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化和数字化高度发展的商业环境下，市场竞争愈发激烈，企业面临着错综复杂的内外部风险。为了提升市场份额和增强竞争力，越来越多的制造企业开始采用线上线下相结合的双渠道销售模式。线上渠道凭借互联网的优势，能够突破地域限制，触达更广泛的客户群体，实现销售范围的快速扩张；线下渠道则通过实体店铺，为消费者提供直观的产品体验和面对面的服务，增强消费者的信任和忠诚度。双渠道模式整合了线上线下的优势，为企业带来了新的发展机遇。

然而，这种创新的销售模式在给企业带来机遇的同时，也使企业面临着更为复杂的运营环境和风险挑战