2026《服装类品牌新媒体营销策略研究的国内外文献综述》4300字.docVIP

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服装类品牌新媒体营销策略研究的国内外文献综述

关于营销的理论研究

20世纪60年代初，美国著名营销专家尤金·麦卡锡在《基础营销》一书中首次提出了“4P”理论。该理论以企业为中心，以产品销售为导向，从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个角度来进行营销策略的分析。这一理论的提出被认为是营销诞生的标志，它赋予了营销理论一种系统感，并在半个世纪的时间里风靡全球，指导了许多营销实践。在20世纪90年代，传统的4P由于受到个性化消费者突出等因素的影响，出现了一定的局限性。随后美国营销专家劳特朋教授根据消费者的需求重新设定了市场营销组合的四个基本要素，从消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四大要素进行了分析，弥补了4P理论当中的部分缺陷，进一步丰富了市场营销的理论模型和分析维度。在这之后，美国学者舒尔茨（DonE.Schuhz）以关系营销为核心，从企业与客户关系角度，提出了关系(Relationship)、反应(marketReaction)、关联(customerRelevancy)和报酬(Rewards)的4R新说。在这之后学者艾略特·艾登伯格年在其《4R营销》一书中，对原有的营销理论进行了进一步的发展，并且提出了“4R”的营销理论