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关于绿色消费行为“态度-行为”关系的研究国内外文献综述

社会心理学研究领域，将态度作为个体行为意向以及实际行为的预测和解释变量，计划行为理论指出，态度、主观规范和感知行为效力会影响个体行为意向进而影响个体行为。环境行为研究领域，将环境态度作为环境责任行为的影响因素，学者们也进行了大量研究。

绿色消费行为属于环境责任行为范畴，只是更具体地表现在消费的各个环节。在对绿色消费行为影响因素的研究中，多数学者研究并证实了个体绿色消费态度与其绿色消费行为之间存在显著的正向作用关系。Kassarjian（1971）在研究个体对于空气污染态度中指出，消费者对于空气污染的态度是其产生环境责任行为的主要影响因素。HomerKahle（1988）通过调查研究，将美国消费者对绿色食品的购买态度划分为对食品营养的重要性以及对添加剂的担忧两方面，结果表明，这些特定的个体态度对绿色食品的购买行为存在很强的预测和解释能力。Balderjahn(1988)通过对德国消费者进行深入调查，研究发现，个体对生态意识的态度会影响其消费行为，对生态意识持积极态度的个体更倾向于参与生态消费活动。也就是说，对于关心环境污染问题的个体，往往会在产品消费过程中，尽量减少或避免造成对环境的破坏和污染。TannerKast（2003）在研究中分析了绿色食品购买行为的影响因素，结果指出，环境态度会显著影响消费者绿色食品购买行为。Lee（2008）认为，消费者对环境保护和绿色产品的态度对其绿色消费行为具有显著影响。王国猛等（2010）在环境态度对绿色购买行为的研究中，将环境态度划分为环境问题严重性、团体责任水平、环境友好重要性和环境友好不便利性四个维度，研究结果显示，环境态度的四个维度对消费者绿色产品的购买行为均存在显著的正向影响。

虽然，在环境行为研究领域，学者们普遍认为，绿色消费态度是影响其绿色消费行为的主要因素，即友好的环境态度能够有效促进负责任环境行为的产生。但是，也有学者对此提出了反对意见，他们认为，环境态度和环境行为之间的作用关系较为微弱，甚至不显著。同时有学者指出，环境态度的类型和环境行为之间的关系存在一定的差异。Hinesetal.(1986)通过对以往128篇相似研究进行元分析，将环境态度分为两类：一般环境行为态度和特定环境行为态度，一般环境态度主要是针对环境本身的态度，特定的环境态度主要是针对某种特定的环境责任行为的态度。虽然两种环境态度与负责任的环境行为之间均存在显著的作用关系，但是研究进一步发现，相对于一般环境行为态度，特定环境行为态度对环境责任行为的预测效力更加明显。学者Bamberg(2003)同样通过元分析也得到了类似的结论。ScbwepkerCornwell(1991)在研究中也同样指出，相对于一般环境态度而言，具体环境态度对特定环境行为具有更强的预测和解释能力。在对具体环境态度的分析上，FollowsJobber（1999）通过消费者对环保尿布购买行为的研究，分析了消费者购买态度和其购买行为之间的作用关系，研究结果发现，具体的购买态度和购买行为之间存在显著的作用关系。

随着研究的深入，有部分学者发现消费者的环境态度和环境行为之间并非总是具有一致的关系。在绿色消费研究领域，有学者也提出了同样的观点，具体而言，个体绿色消费态度不一定转化为相应的绿色消费行为，个体绿色消费态度-行为之间存在一定的偏差，即绿色消费态度往往不能推动绿色产品购买、资源节约使用、正确处置废弃物等绿色消费行为的产生。Guptaetal.(2009)在对能源消费行为对研究中指出，个体态度和行为之间的作用关系受对他人的信任、群体身份、行为预期以及感知行为效力等因素的影响，从而造成个体态度和行为之间的偏差。Papaoikonomouetal.(2011)研究指出，造成了个体绿色消费态度和其绿色消费行为之间的差距的因素包括产品供给有限、信息匮乏、价格、产品低效率、传统社会规范、节约认知及生活习惯等。Moraesetal.(2012)在研究中指出，个体绿色消费态度和绿色行为差距受个体习惯及群体规范的影响。陈凯，彭茜(2014)研究指出，参照群体、产品价格、习惯、情境因素等是造成消费者绿色消费态度和绿色消费行为之间差距的主要原因。陈凯，赵占波(2015)在对绿色消费态度-行为差距的分析中指出，态度与意愿之间的差距主要受群体压力、个人感知有效性、感知可获得性以及感知信息的影响；而意愿和行为之间的差距主要受社会风气、基础配套设施、政策法规制度以及习惯的影响。

参考文献

[1]MainieriT,BarnettEG,ValderoTR,etal.GreenBuying:TheInfluenceofEnvironment