LOL题材手游市场策略分析与公测计划.pptx

来吧！LOL玩家《召唤师联盟》公测市场方案

目录CONTENTS目标与计划公测战略宣传平台召唤师目标人群

召唤师目标人群

魔兽题材成功手游对比分析成功手游端游题材（魔兽类）我叫MT（乐卓）刀塔传奇（龙图）WOWDOTALOL13年14年15年小结：目前市场上正缺少一款LOL题材的成功手游

目前市场环境小结针对新项目的题材和玩法，分析目前市场环境1、用户：LOL用户估计3000万（针对题材）：此外，根据调研：95%的LOL端游玩家，有意向成为LOL题材手游用户。（LOL全球用户量2700万，暂无国内数据）满足DOTA2端游14年5月，全球同时在线达785万刀塔传奇DAU300万，注册用户量4500万LOL端游14年4月，全球同时在线达750万LOL题材手游，保守估计手游潜在用户量3000万全球电竞受众规模超2亿。据荷兰市场咨询机构NewZoo2015年3月发布的报告称全球约有2.05亿电竞受众

LOL用户的集中关注哪些？触媒习惯：渠道包括点播网站（优酷、腾讯视频等）和直播网站（斗鱼、战旗、虎牙、龙珠、火猫等）。赛事：杯赛的组织方，包括GTV、游戏风云、PLU、NEOTV、Imba、七煌等。电竞俱乐部：TEAMWE、InvictusGaming、LGD-Gaming、DMG、ViciGaming、Newbee、皇族、EDG。

公测目标

LOL玩家总动员公测目标LOL玩家是本次宣传的第一群体端游第一高关注游戏，百指长期保持在几十万，活跃度很高。针对这部分群体，主打题材。宣传渠道，lol群体集中之地，尝试开拓校园人群。刀塔传奇玩家是本次宣传的第二群体手游第一品牌，是所有卡牌游戏的第一竞品游戏。题材上贴近，刀塔传奇之所以成功的重要原因是吸引到了lol玩家。宣传渠道，集中在qq、自媒体等地方。

主打“实时竞技-微竞技手游概念”公测目标实时竞技功能，公测主推玩法此前游戏一直在调试，本次公测将主打此项玩法。不删档期间玩家期待体验功能，说明对lol群体有很大吸引力，。微竞技概念的核心内容。PK刀塔传奇的主要玩法点实时竞技强调真人远程PK，比刀塔更进一步，是争取刀塔玩家的核心点。强调PK，是重点收费点之一比一般卡牌更强调玩家间的互动性，也比一般卡牌游戏收费点更多。

公测战略

话题不断，保证611公测效果公测战略话题不断，提前20天起宣预热以代言人为核心，将lol与召唤师联盟结合，制造话题，预热公测。超长时间宣传期，超过一般手游的宣传期。传统手游渠道，辅以LOL群体渗透一类媒体、视频媒体、热门微博及微信等传统手游传播渠道渗透lol特色渠道：斗鱼、英雄联盟盒子、校园推广等除拉新外，主力活跃新进玩家设计大型活动活跃新进玩家，提高留存。

LOL世界冠军-草莓代言公测战略只要知道LOL，就知道草莓世界冠军代言本作，即使不是草莓粉丝，也知道草莓。草莓将全程配合本次宣传草莓诠释什么是实时竞技等游戏特色不同于一般的代言人，草莓将用其对于游戏的理解来诠释本作的特色。利用草莓的号召力，召唤LOL及刀塔玩家将游戏与草莓捆绑，利用其影响力提升品牌熟悉感。TVC宣传片话题营销广告渗透配合内容

TVC-《谁是最强召唤师》公测战略草莓联手微笑和二珂本tvc的主要传播方向是号召玩家，在游戏中成为最强召唤师。本片将通过视频媒体传播TVC与公测最大活动结合本片不仅是一支宣传片，还将拉开公测最重头活动。

活动-ALLSTAR百万现金扶持计划公测战略百万现金支持计划公测最大范围调动玩家的玩家活动，提高玩家在游戏中的互动性。渠道最强美女召唤师选拔百万现金电竞明星扶持计划All-star挑战赛名人堂挑战赛第一步：选拔美女主播，每个主播代表一个渠道第二步：渠道主播之间进行投票选拔，渠道美女主播会在每日直播中进行拉票第三步：优胜的前三名渠道主播所代表的渠道可以选出每个渠道一名玩家第四步：得到2015WCA冠军赛门票，所有差旅费用，以及进修WE学院的资格

-全明星战队训练营体验公测战略全明星战队的训练营！为全明星赛的优胜者体验训练营的感觉斗鱼等lol核心媒体全程直播全明星战斗训练营，知名lol媒体将给与全程报道。

合作-WCA战略合作公测战略与WCA战略合作在WCA比赛现场进行硬广投放与WCA赛事进行互动让baby与草莓二次相遇持续第一次的话题，通过微博、微信等营造话题，增强关注度。

活动-校园行公测战略与统一合作进校园与统一方便面合作，在全国各大高校进行落地活动在活动现场及方便面上进行广告宣传校园讲座-如何成为最强召唤师草莓出席本次讲座。用自身经历讲述成为最强召唤师的心路历程。

公会扶植公会平台和群体的覆盖百家公会入驻。官方最高量级扶植政策。百家公会公测群公告覆盖，更多覆盖刀塔传奇的