2026《B化妆品公司竞争战略的制定研究》开题报告文献综述6800字.docxVIP

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B化妆品公司竞争战略的制定研究开题报告文献综述

1.1选题背景及意义

改革开放四十年来经济腾飞,中国制造业产业已经成为世界经济中的不可或缺的一部分,是经济贸易全球化中的重要一环,中国经济贸易的配套完善全球首屈一指。在这个时候,我国的居民可支配收入以及人均收入比重在持续攀升。当前,由于我国对外进出口的贸易已经实现了历史性的增长,我国进出口货物贸易总量世界第一,服务贸易总量在世界第二。而我国商品进出口结构仍有待于改善和完善,我国从事外贸贸易的主要手段是低价值链生产和加工贸易为主,我国的商品依旧是以自然资源密集型和劳动力密集型的产品为主。与此同时,西方国家所推动和引领的新一轮制造业也在影响着全球范围内的产业链和地区分工,这也推动了国际贸易准则的变化,一系列因素正在改变全球制造环境的变化,改变了全球产业结构的格局。

对于中国千千万万的中小型企业，这两年的经营环境可以说极其严峻，如履薄冰。企业的营业额提升难度越来越高，企业成本居高不下，外部竞争白热化带来的冲击，许多企业利润率下滑，企业的经营者感受到压力巨大，茫然且无所适从。这种情况下企业管理人员在具体的经营过程里面会碰到众多的问题有待于完善。但是在这一年多的运营中，公司管理层也发现了一些问题：一方面是公司在创立初期没有制定清晰的中长期市场营销战略，导致在运营过程中遇到方方面面的挑战。为了将这种状况有效的规避掉，因此需要集中注意力做好相应的战略规划，这是非常迫切的事情。

1.1.1选题背景

随着当代社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,中国特色社会主义已经进一步发展并且迈向一个新的时期,我国当前的社会主要矛盾关系相较于之前而言已有了巨大的深刻变革,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。想要对“美好生活”进行追求，那么就需要同美好的需求相结合[1]。根据2019年9月淘宝双十一年报发布的统计数据，2019年淘宝销售销量头部5个主要品类依次分别为：手机智能数码、家用电器、个护美妆,服装和鞋包,而2018年淘宝销售销量头部五个品类依次分别为最新手机智能数码、家用电器、个护美妆、计算机智能办公和移动家具、家纺以及家居,头部五个品类的行业结构已经有了明显改变。我们可以从目前热销的服装品类信息来源中看到,目前庞大消费需求群体的增长重心仍然是在向家庭女性偏移,同时家庭女性仍然一直是这一庞大消费需求群体中的主导消费群体。

在2020年的新春之际，新冠疫情爆发,这也使得世界范围内的经济发展受到了阻碍。根据天猫有限公司的一些相关数据资料,天猫38女王节,受到新冠肺炎疫情的严重影响,以往天猫热卖的唇部彩妆产品在国际市场上似乎也都遭到了严重的打击,但是天猫彩妆产品中的眼眉彩妆，如:眼影盘、眉笔、面膜等产品的销售额与年均值相比增长约200%。虽然口红效应中的口红正在迅速降温,但是其中的心理学原理并没有真正发生什么改变,而被其他产品所取代的口红效应实质也并没有真正发生什么改变,口红效应在消费类产品中的销量依然热度不减。

随着淘宝、京东等电商平台的流量增长减缓，电商高歌猛进，摧枯拉朽的势态正在慢慢改变。“销售人员”在电商平台上的作用日益凸显，整个零售行业正在潜移默化的改变着。

1.1.2选题意义

B公司作为一家专门从事进出口贸易的初创型企业,自该公司成立之初就没有对其发展的战略问题进行深刻的研究,而是从眼前的利益角度出发,缺乏长远规划。在全球贸易格局调整情况下，需要对公司发展战略做出布局及调整。

通过此论文的研究，深入了解目前美妆市场的内外部环境，把握美妆市场的发展方向与趋势，顺应行业发展的大方向，剖析B公司目前存在的战略问题分析其原因，通过内外的综合分析，为B公司未来的发展做好战略部署，制定企业发展战略。

首先要建立属于企业的核心竞争力；建立企业核心竞争力目标是抢夺市场资源，降低经营成本，从而获得市场利益；核心竞争力本质上是通过理论、经验总结得出来的一套有效建立市场壁垒的资源和技能。当所处行业存在差异性的时候，此时的核心竞争力会向不同方面倾斜。c2]其次拥有市场支配权；企业拥有核心竞争力是在行业内引领市场的重要保障；核心竞争力不仅仅是单纯的技术、设备，更为关键的还有企业有效资源的有机融合，发挥出“1+12”的效果，提升生产力水平。当企业自身具有较强核心竞争力的时候，此时企业在市场中的地位也会逐步稳定。核心竞争力表现于能够为客户提供优质的服务、高品质的产品或低价格商品，不仅是一个方面，而是由各个特质构成的从整体上明显优于行业中其他竞争对手的同类产品或服务而形成属于具有特殊能力的的核心竞争力。再者企业能拥有定价的权利;一个好的企业既拥有了其核心的