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通用技术高二《补血市场研究报告》教学设计

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本课程内容隶属于“市场研究报告撰写”核心模块，是培养学生市场分析与专业文书撰写能力的关键教学环节。依据课程标准要求，教学目标需从知识与技能、过程与方法、情感态度价值观、核心素养四个维度系统构建：

知识与技能维度：学生需系统掌握补血市场的行业背景、发展现状、竞争格局及消费者需求等核心知识，熟练运用数据收集、整理分析、可视化呈现等市场研究报告撰写核心技能。

过程与方法维度：引导学生运用文献综述、问卷调查、深度访谈等科学研究方法，完成补血市场的系统性调研与分析实践。

情感态度价值观维度：通过市场研究报告撰写全流程实践，培育学生严谨求实的学术态度、勇于探索的创新精神及高效协作的团队意识。

核心素养维度：聚焦学生信息获取与筛选能力、逻辑推理与批判性思维能力、跨主体沟通协作能力及理论联系实际的实践创新能力培养。

（二）学情分析

针对高二学生的认知特点与学习基础，学情具体表现如下：

已有知识储备：已掌握经济学、市场营销学基础理论，了解市场调研的基本流程与原则。

生活经验：具备一定社会观察经验，对补血产品（如口服液、铁剂、养生食材等）有初步认知。

技能水平：具备基础的文字表达能力与数据读取能力，初步掌握简单办公软件的操作方法。

认知特点：好奇心强、求知欲旺盛，抽象思维与逻辑思维处于快速发展阶段，但对专业性市场研究方法的实操应用较为陌生。

兴趣倾向：对消费市场现象具有探索兴趣，愿意参与实践性、探究性学习任务。

潜在学习困难：在针对性数据收集、专业数据分析工具应用、报告逻辑架构搭建等方面可能存在障碍，对市场研究方法的深层应用理解不足。

二、教学目标

（一）知识目标

学生通过本课程学习，构建完整的补血市场认知体系：

识记补血市场的核心概念、发展脉络及主流产品类型；

理解补血市场的供需关系、消费者决策机制及市场竞争格局；

能精准描述补血市场的发展趋势与潜在风险点；

能运用补血市场相关数据进行针对性分析，并科学阐释分析结论。

（二）能力目标

聚焦学生市场分析与报告撰写核心能力提升：

能独立设计数据收集方案，完成补血市场相关数据的筛选与整理；

能运用图表可视化工具与专业文字表述，清晰呈现市场分析结果；

能结合实际需求设计科学可行的市场研究方案，并开展实操性研究；

能通过小组协作，完成兼具专业性与逻辑性的补血市场综合研究报告。

（三）情感态度与价值观目标

培养学生对市场研究领域的职业认同感，树立尊重市场规律、诚信调研的职业理念；

增强学生的社会观察意识与行业责任感，激发对市场营销领域的探索热情；

强化团队协作中的沟通意识与包容心态，提升集体任务的执行效率。

（四）科学思维目标

通过构建补血市场分析模型，提升学生的抽象思维与系统建模能力；

借助市场数据的深度分析，培养学生的实证研究能力与逻辑推理能力；

围绕市场实际问题的解决，发展学生的创新思维与实践应用能力。

（五）科学评价目标

掌握补血市场研究报告的专业评价标准与量化评估方法；

能运用评价工具对各类市场分析报告进行客观、全面的专业评价；

学会反思自身研究过程与分析结论，提出针对性改进建议；

在评价实践中，提升批判性思维与自我监控能力。

三、教学重点与难点

（一）教学重点

补血市场核心概念、发展现状及消费者行为特征的深度理解；

补血产品的市场分布规律与目标消费群体需求的精准分析；

市场调研方法的实操应用与调研数据的有效分析；

结构完整、逻辑严谨、内容专业的市场研究报告撰写。

（二）教学难点

市场数据的精准解读与关键信息的有效提取；

复杂数据的可视化转化与专业分析报告的撰写；

报告逻辑的严密性把控与信息遗漏的有效规避。

难点成因：学生缺乏实战性市场调研经验，对数据分析工具的实操应用能力不足，报告撰写的逻辑架构搭建与专业表达技巧欠缺。

四、教学准备

多媒体课件：制作包含市场概述、分析框架、典型案例、数据图表等内容的专业PPT；

教学素材：准备补血产品分类图谱、市场规模统计图表、消费者行为模型示意图等可视化素材；

数据处理工具：确保数据分析软件（如Excel、SPSS基础模块）、电子问卷工具（如问卷星）等可正常使用；

音视频资料：收集补血市场行业纪录片、专家访谈片段、典型品牌营销案例视频等；

任务载体：设计分组研究任务书、报告撰写模板、数据记录表格等；

评价工具：制定涵盖内容完整性、分析深度、逻辑严谨性、报告规范性等维度的量化评价表；

预习资源：提供补血市场行业入门资料、市场研究报告范例等预习材料；

辅助用具：准备计算器、绘图工具、资料整理文件夹等；

教学环境：布置便于小组讨论的座位格局，设计结构化黑板板书框架。

五、教学过程

（一）导入环节（10分钟）

创设情境：“在日常生活中，超市货架上的补血口服液、药店的铁剂补充剂、养生餐厅