主题公园IP活动执行计划.docxVIP

主题公园IP活动执行计划

一、活动背景与目标设定

（一）活动背景分析

主题公园行业竞争日趋激烈，游客对“体验感”的需求从单一游乐设备向“文化沉浸”升级。传统以设备为核心的运营模式逐渐显现局限性，而IP（知识产权）作为文化载体，能通过故事、角色、场景等元素构建情感联结，提升游客黏性与消费意愿。本次活动基于主题公园现有客群画像（家庭客群占比60%、年轻情侣占比25%、青少年团体占比15%）及年度战略规划，选择与园区主题高度契合的国民级动漫IP合作，该IP拥有庞大的粉丝基础（累计用户超3亿）、鲜明的角色性格（如勇敢的主角、可爱的伙伴）及丰富的场景设定（魔法森林、冒险城堡），与园区“奇幻冒险”的核心定位形成强关联，具备转化为沉浸式体验的潜力。

（二）活动核心目标

流量目标：活动期间园区日均客流量较平日提升40%-50%，新客占比不低于35%（通过门票核销系统及会员注册数据统计）。

营收目标：衍生品销售额占比从常规期的12%提升至25%以上，餐饮、二次消费（如互动拍照、定制服务）营收增长30%。

品牌目标：社交媒体话题曝光量突破5000万次，用户UGC（用户生成内容）占比超40%，游客满意度（通过问卷星线上调查）达到4.8分（满分5分）。

IP价值目标：深化IP与园区的绑定认知，80%以上游客能准确关联“IP名称-园区活动”，为后续IP长线运营奠定基础。

二、前期筹备工作

（一）IP内容与园区场景适配

场景改造规划：

主入口区域：设计IP主题迎宾门，以IP标志性元素（如主角的魔法权杖、伙伴的萌宠造型）为装饰，配合动态灯光秀，游客入园时触发“角色欢迎语音”（如“欢迎来到XX世界，XX等你一起冒险！”）。

核心游乐区：选择3个与IP故事高度契合的设备（如“旋转木马”改造为“魔法飞毯”、“过山车”包装为“龙背滑行”），设备外观增加IP角色贴画，运行时同步播放IP原声BGM，操作界面嵌入角色互动提示（如“抓住XX的手，能量值+10%”）。

公共休息区：设置“IP主题打卡点”，包括1:1角色立牌（可互动拍照）、IP故事墙（用漫画形式展示关键剧情）、小型快闪店（销售限定周边）。

互动内容设计：

角色巡游：每日3场（10:00、14:00、18:00），由coser扮演IP核心角色（主角、伙伴、反派），巡游路线覆盖主街、游乐区、餐饮区，增加“随机互动”环节（如与小朋友击掌、回答IP知识小问题送贴纸）。

主题任务线：推出“XX的冒险任务”，游客通过APP领取任务卡（需注册会员），完成“找到隐藏的魔法石”（分布在5个场景）、“和XX合影”“参与魔法课堂”（学习IP角色的经典台词/手势）等小任务，可兑换限定徽章或优先体验券。

（二）资源协调与团队分工

内部团队组建：成立专项执行组，下设4个小组：

内容组（5人）：负责IP内容适配、互动流程设计、角色行为规范制定（如coser与游客互动距离不小于1米，避免肢体接触）。

运营组（8人）：统筹场地改造、设备调试、物资采购（含IP授权周边、装饰物料、任务卡等），对接施工方（需提前2周完成改造并验收）。

宣传组（6人）：负责线上线下宣传物料制作（海报、短视频、KOL脚本）、媒体合作（本地生活类公众号、旅游类博主）、舆情监控（设置关键词“XX主题公园+IP名”，实时关注负面评价）。

服务组（10人）：培训一线员工（售票、客服、保洁）掌握IP基础信息（角色名字、经典台词），制定应急话术（如游客询问“角色何时再来”，统一回答“今天18:00还有最后一场巡游哦”）。

外部合作对接：

IP方：确认授权范围（场景改造、衍生品销售、宣传素材使用）、分成模式（衍生品销售额的15%作为授权费）、内容审核标准（角色形象不得扭曲，关键剧情需与原著一致）。

供应商：筛选3家具备主题活动经验的物料供应商，对比报价（如1:1立牌单价控制在500元/个以内）、交付周期（装饰物料需提前10天到场），签订质量保证协议。

媒体/KOL：选择3类合作对象——头部旅游博主（粉丝超100万，侧重活动亮点剧透）、本地生活类公众号（粉丝50万-100万，推送优惠信息）、亲子类达人（粉丝20万-50万，强调家庭互动体验），明确发布时间（活动前2周启动预热，活动中每日更新现场动态）。

（三）宣传预热策略

预热期（活动前2-4周）：

线上：发布“IP入驻悬念海报”（模糊展示角色轮廓+“XX月XX日，XX世界正式开启”），在园区官方微信、微博、抖音发起“猜猜我是谁”互动（猜对的用户送10元餐饮券）；联合KOL发布“探班vlog”（拍摄IP道具制作现场、coser彩排画面），突出“沉浸式”“独家”关键词。

线下：园区内设置“神秘盲盒墙”（游客消费满50元可抽盲盒，奖品为IP徽章、贴纸或“活动当日优先入场券”）；在周边3公里内的商场、学校、社区投放地推海报（含活动时间、核心