高教社2026酒店数字化营销教案任务一 新媒体图文制作技巧实操.docVIP

教案

授课内容

项目九酒店数字营销技能实操

任务一新媒体图文制作技巧实操

所需课时

1学时

主要教材

或参考资料

1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目九，2026。

2.汪永华，郑经.直播电商运营[M].北京：北京理工大学出版社，2020.

3.赖斌，朱婕.旅游市场营销[M].北京：高等教育出版社，2024.

教学目标

1.知识目标：

（1）了解新媒体图文制作在酒店数字营销中的核心价值，掌握其基本流程的核心逻辑；

（2）熟悉新媒体图文制作的关键要素、实战技巧及图文/视频拍摄、编辑技巧，掌握各环节的操作要点；

（3）掌握大理洱海安珀酒店、安缦法云、莫干山裸心堡等案例的核心实操逻辑与借鉴意义，吃透案例中图文制作的成功经验。

2.技能目标：

（1）能结合酒店实际，运用新媒体图文制作基本流程，完成选题策划、文案撰写、图文编辑等基础实操；

（2）能运用图文制作关键要素和实战技巧，优化标题、文案及设计排版，提升图文吸引力；

（3）能结合案例经验，提炼适合酒店的图文制作策略，初步完成一篇酒店相关新媒体图文的基础创作。

3.情感目标（思政目标）：

（1）培养创意思维和细节把控意识，树立“受众导向、创意创新、精益求精”的图文制作理念；

（2）增强酒店新媒体图文制作的实操认知，提升对数字化营销工具的应用能力，树立严谨细致、注重实效的职业素养。

教学重点

1.新媒体图文制作的基本流程（选题策划、内容创作、设计排版、审核发布）及各环节核心操作；

2.新媒体图文制作的关键要素、实战技巧及图文/视频拍摄、编辑技巧；

3.大理洱海安珀酒店、安缦法云、莫干山裸心堡等案例的图文制作策略、实操细节及成效启示。

教学难点

1.新媒体图文制作基本流程的落地实操，能结合酒店场景制定针对性的选题和创作方案；

2.关键要素与实战技巧的融合运用，能优化标题、文案及排版，打造有吸引力的图文内容；

3.案例核心经验的提炼，能将大理洱海安珀、莫干山裸心堡等案例的技巧转化为自身实操能力；

4.图文制作与酒店品牌特色、目标受众需求的深度结合，实现“吸睛”与“转化”的双重目标。

教学方法

1.讲授法2.案例分析法3.小组讨论法4.情境教学法5.内容分析法

教学内容及

时间安排

核心理论讲解（17分钟）：依次讲解新媒体图文制作的基本流程、关键要素、实战技巧及拍摄编辑技巧，奠定理论与实操基础；

第二节案例分析与实操深化（28分钟）：详解相关酒店案例，结合小组讨论强化流程落地理解，引导完成基础实操构思，巩固知识点。

教学资源

微课二维码、酒店新媒体图文优秀案例、图文/视频拍摄编辑素材、图文制作实操模板、大理洱海安珀等案例完整资料

学情分析

学生已通过上节课学习，了解酒店数字营销技能的整体框架，对新媒体图文有初步认知，但对其制作流程、实操技巧、要素把控及案例落地逻辑理解较浅，需通过具象化案例、实操引导深化技能认知。

课后指导

1.上网查阅大理洱海安珀酒店、莫干山裸心堡新媒体图文补充案例，分析其选题策划、文案撰写的核心亮点及可借鉴之处；

2.结合本地某酒店实际情况，运用本节课所学技巧，完成一篇酒店相关新媒体图文的基础创作（含标题、文案、配图构思），形成实操作业。

教学过程

教学的基本内容

时间安排教学方法

一、课前回顾和导入

上节课我们学习了酒店数字营销技能的整体框架，了解了新媒体图文制作是酒店数字营销的核心实操技能之一。

下面请同学们思考一个问题：“在酒店新媒体营销中，一篇优质的图文内容能帮助酒店实现什么目标？它需要具备哪些核心特质？”（给学生2分钟思考时间，邀请2-3名学生分享观点）

教师总结：优质的新媒体图文能帮助酒店展示品牌形象、吸引潜在客户、提升品牌知名度，其核心特质在于选题精准、文案吸睛、图文精美、贴合受众。今天我们就来学习项目九任务一——新媒体图文制作技巧实操，掌握图文制作的流程、技巧、要素及案例经验，提升酒店新媒体图文实操创作能力。

二、学习新内容

请同学们扫描微课二维码，初步了解本节课核心内容，然后我们共同学习项目九任务一。

核心理论讲解

1.教师讲授：明确新媒体图文制作在酒店数字营销中的核心价值，讲解其作为信息传播、品牌推广重要手段的意义，结合酒店实操场景，阐明优质图文对酒店获客、留客的重要作用。

2.重点讲解：依次详解新媒体图文制作的基本流程、关键要素及实战技巧，结合实操案例让知识点更具象：①基本流程：选题策划（市场调研、选题原则、目标设定）、内容创作（文案撰写、图文视频拍摄）、设计排版（风格定位、布局设计等）、审核发布（内容审核、平台选择）；②关键要素：标题优化（吸引力、关键词）、文案撰写（简洁明了、情感共鸣）、图文视频（高质量、版权合规）、设计排版（美观度、易读性）；③实战技巧：了解目